在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,不少中國(guó)手機(jī)制造商已迅速成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè),眾多中國(guó)手機(jī)品牌已“走出去”并在國(guó)際市場(chǎng)受追捧。
在日前舉辦的第16屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)會(huì),小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示,經(jīng)過五年的努力,小米集團(tuán)完成了在東南亞的初步布局,業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東盟10國(guó)。
小米在東南亞的拓展其實(shí)是中國(guó)制造業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)的一個(gè)縮影。事實(shí)上,除了小米手機(jī)外,其他中國(guó)手機(jī)品牌同樣在國(guó)際市場(chǎng)成績(jī)不俗。從東南亞市場(chǎng)到印度市場(chǎng),再到歐美市場(chǎng),甚至是非洲市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)制造商正在以各種姿態(tài)向全球市場(chǎng)進(jìn)擊。一方面向全球消費(fèi)者進(jìn)行高品質(zhì)高性價(jià)比的產(chǎn)品輸出,一方面也展示了“中國(guó)智造”的實(shí)力。
中國(guó)品牌集體“出海”,市場(chǎng)人氣高。
近年來,中國(guó)手機(jī)制造商出海已成一股潮流。在國(guó)外舉辦各種手機(jī)新品發(fā)布會(huì)、成立國(guó)際事業(yè)部、抑或是擴(kuò)大海外市場(chǎng)手機(jī)銷褒門店……在國(guó)際的大舞臺(tái)上不乏中國(guó)手機(jī)制造商們的身影。
IHS Markit最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。在2019年第二季度的出貨量中,前五名分別是三星、華為、OPPO、蘋果、小米。其中,OPPO有3620萬臺(tái)的出貨量,超越蘋果3530萬臺(tái)。
從數(shù)據(jù)來看,中國(guó)制造的手機(jī)品牌在海外深受消費(fèi)者和資本的青睞。根據(jù)IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25.39%,僅次于三星。而在印度高端手機(jī)市場(chǎng),一個(gè)在國(guó)內(nèi)并不為人熟知的品牌一加手機(jī),也有著令人驚喜的表現(xiàn)。最新報(bào)告顯示,一加以43%的市場(chǎng)份額成功超越三星和蘋果,成為2019年第二季度印度高端智能手機(jī)第一名,也是同比增長(zhǎng)最快的品牌之一。
此外,OPPO、vivo和小米在東南亞和南亞地區(qū)的市場(chǎng)份額也不斷攀升。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的今天,中國(guó)手機(jī)制造商紛紛加快了拓展海外市場(chǎng)的步伐,出貨量不斷攀升。
深耕亞太市場(chǎng),走向全球化的試驗(yàn)地。
地緣和文化相近的東南亞和印度市場(chǎng),是中國(guó)手機(jī)品牌走向全球的第一站。有人將其視之為五年前的中國(guó)市場(chǎng), “廣闊天地,大有可為”,華為、OV、小米等都早已耕耘這些近鄰市場(chǎng)。
近日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys正式對(duì)外發(fā)布了《2019年第二季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》,報(bào)告顯示,中國(guó)手機(jī)制造商已在東南亞市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,2019年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬臺(tái),約占總出貨量的62%。而在去年同期,中國(guó)品牌出貨量占東南亞市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量是50%。僅一年時(shí)間這一數(shù)字上漲了12%。
為了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)迅速占據(jù)主導(dǎo)地位,中國(guó)手機(jī)制造商們將本土成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了亞太市場(chǎng),極大地改變了市場(chǎng)格局。
首先,注重宣傳推廣和本地零售體驗(yàn)店模式的結(jié)合的方式。例如,剛剛奪得印度高端市場(chǎng)第一的一加是通過優(yōu)化渠道方式和建立本土團(tuán)隊(duì)來完善本土化運(yùn)營(yíng)。為了順應(yīng)近年來印度電商高速發(fā)展的趨勢(shì),契合當(dāng)?shù)赜脩艟€下消費(fèi)的習(xí)慣,2017年一加在“印度硅谷”班加羅爾開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店,如今一加已在印度開設(shè)了20余家體驗(yàn)店。而其他如vivo、OPP0等則主要通過廣告營(yíng)銷贊助活動(dòng)與性價(jià)比產(chǎn)品結(jié)合的方式地市場(chǎng)。因此,在印尼市場(chǎng),2018 年第四季度,小米、OPPO、VIVO等品牌控制了銷售出貨市場(chǎng)80% 的份額,而2017 年這一比例僅為65%。
在東南亞第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的泰國(guó),中國(guó)廠商的表現(xiàn)同樣出色。Cnalys公司公布的2018年泰國(guó)智能手機(jī)的銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,泰國(guó)市場(chǎng)份額TOP5品牌中,中國(guó)手機(jī)品牌整體份額接近半數(shù)。
其次,創(chuàng)新產(chǎn)品功能成為打開海外市場(chǎng)的利器。如果說以前中國(guó)手機(jī)“出海”走量,如今“中國(guó)制造”已逐步發(fā)展為“中國(guó)智造”,為眾多海外用戶提供了高顏值、高價(jià)格比、高可靠性的手機(jī)產(chǎn)品。拍照、閃充、外觀、游戲等創(chuàng)新功能贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理基蘭吉特·考爾在接受媒體采訪時(shí)就指出,“它們(中國(guó)智能手機(jī)品牌)在繼續(xù)它們的征程,不僅要給消費(fèi)者帶來高性價(jià)比,還要將創(chuàng)新功能推向市場(chǎng)。這包括新的充電方式和對(duì)消費(fèi)者很有吸引力的攝像頭功能。”
CounterpointResearch分析師這樣分析,“重度營(yíng)銷、快速更新的產(chǎn)品線,具有競(jìng)爭(zhēng)力的高端手機(jī)價(jià)格以及多渠道銷售是中國(guó)品牌贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。”
打造持續(xù)影響力,創(chuàng)新是不二法則。
應(yīng)該說,手機(jī)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。與十年前相比,中國(guó)手機(jī)制造商在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上話語權(quán)不斷提升。
如今隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推出,必將為手機(jī)行業(yè)帶來新的市場(chǎng)潛力。而在這些領(lǐng)域已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)制造商們也將利用這些技術(shù)迎來更廣闊的市場(chǎng)空間。
不過,不同市場(chǎng)環(huán)境之間存在較大的差異,想要在陌生市場(chǎng)扎根,企業(yè)需要綜合考慮本地消費(fèi)環(huán)境、渠道特點(diǎn)、消費(fèi)者偏好等諸多因素,因地制宜做出正確的策略。
專家表示,中國(guó)是全球最大的數(shù)字商業(yè)市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模可以降低創(chuàng)新的門檻,有利于更多創(chuàng)新出現(xiàn)。同時(shí),要堅(jiān)持在開放中創(chuàng)新,及時(shí)學(xué)習(xí)和借鑒世界上的最新成果。
無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰,唯有堅(jiān)持創(chuàng)新打造一款又一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品,才能真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,中國(guó)制造的手機(jī)名號(hào)也會(huì)進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)繼續(xù)打響。