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良莠不齊的電動(dòng)車市場(chǎng)，新手凈原為什么敢走高端路線？
五羊-本田部長(zhǎng)助理?xiàng)钣腊l(fā)
近幾年來(lái)，各大品牌在全國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)的角逐愈加激烈。僅安徽市場(chǎng)而言，初步統(tǒng)計(jì)，安徽全省在售的電動(dòng)車品牌有一百多個(gè)，如新日、愛(ài)瑪、雅迪、綠源為代表的一線品牌，以路基亞、榮事達(dá)、大陸行、逸翔等為代表的地方性品牌。銷售方面，2013年安徽省電動(dòng)自行車銷量達(dá)到190萬(wàn)輛，在全國(guó)各大市場(chǎng)中排名第五。價(jià)格方面，中低檔車型，1000-2000元之間，配置低，功能簡(jiǎn)單，高檔車型，價(jià)位于2000-3000元之間，配置較高，功能較完善。
正因?yàn)殡妱?dòng)車的“物美價(jià)廉”的特點(diǎn)，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，五羊-本田卻不走尋常路，去年，五羊-本田相繼上市的新能源摩托車凈原V1和凈原V2，價(jià)格定位都高于市面主銷電動(dòng)車價(jià)格，卡位在4000-5000元市場(chǎng)空擋。那么，凈原為什么敢走高端路線呢？
在2015第10屆中國(guó)（安徽）國(guó)際電動(dòng)車及新能源汽車展覽會(huì)上，本刊記者找到了答案。
品質(zhì)決定一切
2015年4月24日，五羊-本田攜旗下摩托車產(chǎn)品參展安徽省內(nèi)電動(dòng)車行業(yè)的盛會(huì)，旗下高端電動(dòng)車品牌“凈原”更是首次在安徽市民面前亮相。據(jù)五羊-本田部長(zhǎng)助理?xiàng)钣腊l(fā)介紹，2014年，在摩托車行業(yè)長(zhǎng)袖善舞的五羊-本田開始進(jìn)軍良莠不齊的電動(dòng)車市場(chǎng)，推出了旗下高端電動(dòng)車品牌--凈原，并上市了凈原V1、V2兩款新品，價(jià)位定在4000-5000元之間，和市場(chǎng)上主銷的品牌電動(dòng)摩托車?yán)_了1000多元。
盡管是電動(dòng)車領(lǐng)域的新兵，凈原卻在“品質(zhì)、安全、舒適”等方面凸顯五羊-本田產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，贏得了用戶的一致的贊賞，一起步就建立了良好的品牌口碑。“初步估算，從去年上市到目前，新能源摩托車在全國(guó)銷量達(dá)到100萬(wàn)輛。凈原如此受歡迎源于品質(zhì)，源于品牌。今后我們將五羊-本田良好的品牌口碑傳承下去”，楊永發(fā)如是說(shuō)。
品質(zhì)源于科技
作為高端摩托車典范，五羊-本田深受全球千萬(wàn)忠實(shí)用戶的熱愛(ài)，一直保持著業(yè)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并不斷在不同的細(xì)分市場(chǎng)推出新品，豐富產(chǎn)品線，成為二輪行業(yè)爭(zhēng)先模仿的對(duì)象。在“夢(mèng)想·熱愛(ài)”這一新品牌主張下，五羊-本田更加貼合摩托車主流年輕用戶的需求，不斷創(chuàng)新科技，領(lǐng)導(dǎo)兩輪駕乘體驗(yàn)。
在五羊-本田的展場(chǎng)，人聲鼎沸，很多專業(yè)的觀眾圍著凈原產(chǎn)品多角度拍攝、仔細(xì)研究，也引發(fā)了電動(dòng)車行業(yè)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，凈原系列將在電動(dòng)車市場(chǎng)激發(fā)一場(chǎng)不小的“產(chǎn)品升級(jí)革命”。
其實(shí)，引發(fā)電動(dòng)車行業(yè)關(guān)注的不僅僅是V1、V2兩款產(chǎn)品，更是V1、V2兩款產(chǎn)品后面的“凈原”實(shí)力。因?yàn)檎驹?ldquo;凈原”背后的是廣汽集團(tuán)、本田技研與五羊-本田的三強(qiáng)聯(lián)手--依托廣汽集團(tuán)新能源汽車研發(fā)平臺(tái)，憑借Honda世界領(lǐng)先的新能源兩輪技術(shù)成果，結(jié)合五羊-本田23年成熟的燃油摩托車制造經(jīng)驗(yàn)，“凈原”已經(jīng)悄然站在電動(dòng)車行業(yè)的制高點(diǎn)上。
“看好電動(dòng)車的標(biāo)準(zhǔn)”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有電動(dòng)車中，約90%都是不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，這些超標(biāo)電動(dòng)車速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致近年來(lái)電動(dòng)車質(zhì)量問(wèn)題和交通事故高居不下。
隨著國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)、電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)政策日趨明朗，五羊-本田“凈原”切入電動(dòng)車市場(chǎng)，將消費(fèi)者對(duì)于安全電動(dòng)車產(chǎn)品的需求付諸行動(dòng)。據(jù)楊永發(fā)介紹，凈原，完全按照五羊-本田一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、制造，其不但符合國(guó)家電摩標(biāo)準(zhǔn)、更在很多領(lǐng)域優(yōu)于國(guó)家電摩標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量和安全性、舒適性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越市場(chǎng)現(xiàn)有超標(biāo)電動(dòng)自行車。凈原，以新能源摩托車之名，開創(chuàng)電動(dòng)車領(lǐng)域一個(gè)嶄新的品類，建立全新的電動(dòng)車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，顛覆消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車行業(yè)低端交通工具的傳統(tǒng)認(rèn)知。
2015年，是電動(dòng)車行業(yè)資源整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要一年。“到五羊-本田，看好電動(dòng)車的標(biāo)準(zhǔn)”，這是五羊-本田此次參展打出的口號(hào)，相信這也是五羊-本田對(duì)產(chǎn)品的締造宗旨。凈原，正以五羊-本田之名，全面進(jìn)入電動(dòng)車行業(yè)；這必將會(huì)加速電動(dòng)車行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步升級(jí)、品牌集中度進(jìn)一步提高的市場(chǎng)進(jìn)程。
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