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國家廣電總局視頻要求網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)下架。今后,網(wǎng)絡(luò)視頻直接進入電視屏,打“擦邊球”的難度加大。
外界擔(dān)心,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,許多年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在手機、PAD上看網(wǎng)絡(luò)視頻,而不是在客廳看電視。能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視,借助豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻,想把年輕人重新吸引到客廳的電視機大屏前。但是,廣電總局這次的“嚴管”,打斷了網(wǎng)絡(luò)視頻直接輸?shù)诫娨暽系耐ǖ溃瑹o疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。
如何在“后監(jiān)管時代”探索出新的商業(yè)模式,是視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照商、彩電廠需共同面對的。
視頻網(wǎng)站遇挫
樂視電視高級副總裁彭鋼9月21日確認,樂視已配合廣電總局的要求,做了相應(yīng)的調(diào)整。
彭鋼通過短信回應(yīng)說:“這次總局要求下架的是第三方市場中的視頻APP的XL等版本。此版本我們早已下架。樂視目前正在認真配合廣電總局進行整改,并取得了積極的進展,將盡快整改到位。”
而PPTV公關(guān)部的相關(guān)人士也表示,PPTV已經(jīng)將電視端的APP下架了。目前在PPTV的網(wǎng)站上已經(jīng)沒有電視端的APP。
至于今后如何拓展電視這張大屏,上述PPTV公關(guān)部的人士說:“無論如何,先遵守廣電政策再說。但PPTV不會放棄家庭互聯(lián)網(wǎng)的機會。”
此外,優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等其他視頻網(wǎng)站也表示,將嚴格遵守國家政策規(guī)定,下架相關(guān)的電視端APP產(chǎn)品。
三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇認為,這是今年六七月份廣電重拳整頓網(wǎng)絡(luò)視頻的延續(xù)。是“落地”措施之一。
“原先叫TV版,后來叫XL版,換名稱也沒用。”吳純勇直言,視頻網(wǎng)站進軍電視機屏幕的布局會受到影響。他呼吁,與其偷換概念,不如踏踏實實,在電視機上重新思考戰(zhàn)略。比如,與牌照方合作,看哪些內(nèi)容可以上,哪些內(nèi)容不能上;廣電總局要求,不能在電視上出現(xiàn)視頻網(wǎng)站的品牌,既然定了這個游戲規(guī)則,沒必要再打擦邊球,違規(guī)將受處罰。“可以與內(nèi)容提供方、牌照方、彩電廠合作,把一些電影、電視劇放到牌照方去,這將是唯一合法的商業(yè)模式。然后將內(nèi)容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。”
一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士也認為:“廣電涉及國家信息安全,所以視頻網(wǎng)站在電視端,如果要繼續(xù)往下走,就必須‘抱大腿’(指與七家牌照商合作);要么消停一下,預(yù)計這種監(jiān)管從緊的情況,至少延續(xù)到明年‘兩會’”。
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