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水污染引爆中國(guó)凈水機(jī)行業(yè) 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)千億

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-30??來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
核心提示:凈水機(jī)行業(yè)的資深人士王陽(yáng)認(rèn)為:“凈水機(jī)行業(yè)正從賣(mài)產(chǎn)品走向賣(mài)服務(wù),現(xiàn)在行業(yè)還處于爆發(fā)前夜,未來(lái)凈水機(jī)有望成長(zhǎng)為千億級(jí)的市場(chǎng)?!?/div>
   水污染問(wèn)題日益嚴(yán)峻,引爆中國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)。
  
  去年國(guó)內(nèi)家用凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模在200億~300億元之間,今年上半年增速達(dá)40%,但目前中國(guó)凈水機(jī)的市場(chǎng)滲透率僅在3%~5%之間。
  
  從“第七屆上海國(guó)際水展”及“第二屆中國(guó)凈水行業(yè)峰會(huì)”上了解,中國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)要從百億到千億,企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和商業(yè)模式都將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
  
  從飲水機(jī)到凈水機(jī)
  
  “凈水機(jī)是家電行業(yè)里增長(zhǎng)最快的品類(lèi),今年上半年增速達(dá)40%。”美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少?gòu)?qiáng)說(shuō),目前競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新。
  
  據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場(chǎng)占比一路走高,2014年1~4月直飲機(jī)和凈水器在水家電零售量中的占比分別達(dá)到7.1%和19.4%。傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場(chǎng)占比則嚴(yán)重萎縮。今年底,凈水器在水家電中的占比將超過(guò)30%。
  
  在多種凈水設(shè)備中,今年上半年“反滲透”產(chǎn)品的占比首次超過(guò)“超濾”產(chǎn)品。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷預(yù)計(jì),今年底,反滲透凈水機(jī)的占比將提升至50%。GE也看好中國(guó)民用凈水機(jī)市場(chǎng)的前景。此前一天,GE水處理及工藝過(guò)程處理集團(tuán)與杭州海納環(huán)保技術(shù)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
  
  沁園集團(tuán)高級(jí)副總裁葉秀友表示,通過(guò)技術(shù)、工藝及渠道創(chuàng)新,沁園希望把普及型凈水機(jī)的價(jià)格做到1000元以?xún)?nèi),這將有利于在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣。
  
  從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合
  
  凈水機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,引來(lái)群雄逐鹿。在本屆上海國(guó)際水展上,不僅有美的、沁園等傳統(tǒng)飲凈水機(jī)的本土品牌,及美國(guó)A.O.史密斯、GE、怡口等跨國(guó)公司,還有TCL、春蘭、新飛等市場(chǎng)新軍。粗略估算,目前中國(guó)市場(chǎng)上的凈水設(shè)備企業(yè)約3000家。
  
  盡管如此,中國(guó)凈水機(jī)的市場(chǎng)滲透率只有3%~5%,而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的凈水機(jī)滲透率大多超過(guò)70%。
  
  “首要做的還是消費(fèi)者教育,讓他們知道什么才是好的凈水機(jī),因?yàn)閹浊Ъ移髽I(yè),國(guó)家難以監(jiān)督。”甄少?gòu)?qiáng)說(shuō),“我們和TCL、海爾、格力等交流,大家都有同感,原以為這是一片藍(lán)海,一進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn),做這個(gè)市場(chǎng)還需要耐心。”
  
  甄少?gòu)?qiáng)表示,中國(guó)水污染嚴(yán)重,凈水機(jī)是剛需產(chǎn)品,一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的意識(shí)較強(qiáng),但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者的意識(shí)較弱。“大家都想分杯羹,雖會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng),但也有利于共同培育市場(chǎng)。”
  
  葉秀友則認(rèn)為,凈水機(jī)行業(yè)門(mén)檻低、品質(zhì)參差不齊。在3000家凈水機(jī)企業(yè)中,年銷(xiāo)售收入3000萬(wàn)元以上的只有200多家,3億以上的企業(yè)在20家以?xún)?nèi),10億的企業(yè)更少。“市場(chǎng)不規(guī)范,一些企業(yè)有暴利思想和概念炒作”。
  
  昨天,沁園、美的、A.O.史密斯等32家凈水機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè),在第二屆中國(guó)凈水行業(yè)峰會(huì)上共同發(fā)起了《中國(guó)凈水行業(yè)自律公約》。葉秀友表示,由行業(yè)共同制訂的中國(guó)凈水器及濾芯的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),預(yù)計(jì)今年8月1日公布。
  
  海爾旗下的日日順凈水商城在本屆水展上公開(kāi)招商,也反映行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合。日日順凈水商城總經(jīng)理王躍峰表示,他們利用海爾的配送、安裝、門(mén)店資源,搭建一個(gè)凈水機(jī)銷(xiāo)售和服務(wù)的O2O(線(xiàn)上線(xiàn)下融合)公共平臺(tái),目前已有70多家合作伙伴。
  
  從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)
  
  與冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電不同,凈水機(jī)由于需要后續(xù)服務(wù),成為可以運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。
  
  “下一步比拼的是服務(wù)。”美的生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理馬剛說(shuō),美的凈水機(jī)今年全國(guó)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)從去年不到1000家,增到加3000家;還在各地增加了1000輛凈水機(jī)服務(wù)車(chē)。
  
  美的今年還嘗試推出新的銷(xiāo)售模式,如贈(zèng)送凈水機(jī),用戶(hù)交3000元或6000元的服務(wù)費(fèi),美的三年內(nèi)提供濾芯及更換等服務(wù)。據(jù)了解,艾波特也在做類(lèi)似的推廣。
  
  TCL則發(fā)布了T3智能凈水機(jī),應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)時(shí)掌握濾芯使用狀況,及時(shí)提醒用戶(hù)更換濾芯。“智能化是一個(gè)方向,未來(lái)凈水機(jī)將可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)水質(zhì),并與服務(wù)后臺(tái)連接,企業(yè)可及時(shí)提供增值服務(wù)。”甄少?gòu)?qiáng)說(shuō)。
  
  在葉秀友看來(lái),凈水機(jī)智能化,需要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支撐。“未來(lái)凈水機(jī)的商業(yè)模式可能會(huì)發(fā)生變化。”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)凈水機(jī),從第一階段高價(jià)購(gòu)買(mǎi),到第二階段理性購(gòu)買(mǎi),第三階段試用產(chǎn)品、先用后買(mǎi),第四階段可能不用買(mǎi)、有償使用。“現(xiàn)在處于第二、第三階段之間,沁園曾推先用后買(mǎi),有一些效果。”
  
  凈水機(jī)行業(yè)的資深人士王陽(yáng)認(rèn)為:“凈水機(jī)行業(yè)正從賣(mài)產(chǎn)品走向賣(mài)服務(wù),現(xiàn)在行業(yè)還處于爆發(fā)前夜,未來(lái)凈水機(jī)有望成長(zhǎng)為千億級(jí)的市場(chǎng)。”
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關(guān)鍵詞: 凈水機(jī) 水污染 家電
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