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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
補(bǔ)貼政策從來(lái)就只能“救一時(shí)”，家電企業(yè)想要被“救一世”還得靠自己。
作為家電行業(yè)唯一以單一品類創(chuàng)下超過(guò)千億營(yíng)收業(yè)績(jī)的企業(yè)，格力一直處于行業(yè)的風(fēng)口浪尖，過(guò)去的大半年更是頻頻引發(fā)話題。
去年12月12日，同時(shí)榮獲央視“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”的小米董事長(zhǎng)雷軍和格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠打了個(gè)賭，如果5年內(nèi)小米模式營(yíng)業(yè)額擊敗格力，愿董明珠賠自己1元，董明珠則表示，如果被擊敗愿意賠10億。今年董明珠取代成龍、親身上陣代言自家的產(chǎn)品，這在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常見(jiàn)，但家電領(lǐng)域還是第一次，董明珠在接受媒體采訪時(shí)給出的說(shuō)法是成本論,“請(qǐng)明星拍廣告一年要一兩千萬(wàn)元”。這些都引起過(guò)各界的熱議和討論，網(wǎng)友們也是有贊有彈，不過(guò)近期董明珠的一次發(fā)言引發(fā)了不少共鳴和支持。
本月中，代表家電企業(yè)參加在中南海舉行的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，董明珠對(duì)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)直言，“總理，我們不需要國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策扶持。只要有公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，企業(yè)自己就可以做好”，她在發(fā)言中提到，企業(yè)最重要的不是資金問(wèn)題，而是質(zhì)量和技術(shù)問(wèn)題，企業(yè)本來(lái)就應(yīng)該在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有能力就應(yīng)該讓它自然消亡，她認(rèn)為現(xiàn)在最迫切的問(wèn)題不是給錢，而是企業(yè)要協(xié)助政府共同營(yíng)造一個(gè)規(guī)范的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，國(guó)家此前的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策容易帶來(lái)尋租交易空間。
就家電產(chǎn)業(yè)而言，補(bǔ)貼政策開(kāi)始于2008年，先后有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼三輪，期間國(guó)家還曾出臺(tái)過(guò)專門針對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的兩輪補(bǔ)貼。而董明珠一直持反對(duì)家電補(bǔ)貼的觀點(diǎn)，曾經(jīng)多次公開(kāi)炮轟補(bǔ)貼政策，稱國(guó)家實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼的時(shí)候，有的企業(yè)都發(fā)達(dá)了，但第二年政策一走就虧損了。我之前幾次采訪她時(shí)，每次都會(huì)提到這個(gè)話題，她以空調(diào)為例說(shuō)補(bǔ)貼過(guò)程中容易出現(xiàn)能效造假等現(xiàn)象，拉動(dòng)內(nèi)需還是應(yīng)該交給市場(chǎng)機(jī)制來(lái)做。
過(guò)去幾次補(bǔ)貼政策實(shí)施過(guò)程中及實(shí)施之后的市場(chǎng)情況似乎一直都在重復(fù)這樣的曲線：在政策紅利的刺激之下，家電市場(chǎng)熱鬧非常，家電企業(yè)不斷擴(kuò)大自身的產(chǎn)能，銷售數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)，巨大的手推動(dòng)著行業(yè)進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，上市公司紛紛交出亮眼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，但市場(chǎng)的消費(fèi)力也被嚴(yán)重透支，一旦政策結(jié)束后市場(chǎng)就陷入疲軟無(wú)力的境地，而擴(kuò)張的產(chǎn)能也變成了沉重的庫(kù)存壓力，導(dǎo)致不少企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”。
但每每的情況都是這樣，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，銷售開(kāi)始下滑，好過(guò)的日子一去不復(fù)返，業(yè)界會(huì)檢討自身的“補(bǔ)貼依賴癥”，但隨著情況越來(lái)越嚴(yán)峻、產(chǎn)業(yè)越來(lái)越困難的時(shí)候，又忘了曾經(jīng)補(bǔ)貼依賴癥的后果，嗷嗷待“補(bǔ)”，2012年家電行業(yè)低迷期如此，今年也是如此。
去年5月31日，實(shí)施一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期結(jié)束，至此，家電行業(yè)的所有扶持政策都退出了，進(jìn)入“零補(bǔ)貼”時(shí)代，消費(fèi)被透支的后果在之后的一年多時(shí)間中逐步顯現(xiàn)而且仍在持續(xù)，不少品類都出現(xiàn)了增速放緩甚至銷量下滑的情況，不管是企業(yè)自身財(cái)報(bào)還是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)給出的行業(yè)分析報(bào)告中，都會(huì)提到之前補(bǔ)貼政策期間基數(shù)過(guò)大、透支消費(fèi)等原因。從去年下半年起業(yè)界不時(shí)傳出補(bǔ)貼之聲，今年初還有消息說(shuō)政府將開(kāi)啟節(jié)能領(lǐng)跑制度，已經(jīng)約談部分企業(yè)云云。
補(bǔ)貼政策從來(lái)就只能“救一時(shí)”，家電企業(yè)想要被“救一世”還得靠自己，找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向和路徑，順勢(shì)而變，轉(zhuǎn)型升級(jí)，只要自身硬，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)得起考驗(yàn)，又何懼其他呢。不要再患上“補(bǔ)貼依賴癥”了。
