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8月5日，南昌鐵路局動(dòng)車組往返福州南——上海虹橋D382、D381次動(dòng)車福鼎白茶號(hào)正式開通運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，“福鼎白茶號(hào)”動(dòng)車組列車，是目前福建省第一列以茶葉公共品牌冠名的動(dòng)車組列車，由福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)福鼎白茶的四家品牌茶企“廣林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”聯(lián)合冠名。
茶葉是福鼎的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，福鼎市不斷加大扶持和推進(jìn)力度，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。記者了解到，目前福鼎全市擁有無公害茶園面積18.5萬畝，建立了1.5萬畝的有機(jī)茶園基地和綠色食品基地。福鼎市茶業(yè)局局長(zhǎng)陳詩雄向記者介紹道，圍繞福鼎白茶地域唯一性、工藝天然性、功效獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，福鼎市委、市政府獨(dú)蘊(yùn)匠心，借助各種宣傳平臺(tái)和媒介，展開了多渠道、多層次、全方位地宣傳推介活動(dòng)。此次牽頭茶企品牌冠名動(dòng)車組也是利用動(dòng)車組廣告平臺(tái)進(jìn)一步提升福鼎茶產(chǎn)業(yè)知名度，加大“福鼎白茶”公共品牌以及各茶企品牌在東南沿海城市的宣傳推介力度。
據(jù)了解，通過福鼎市委、市政府幾年來堅(jiān)持不懈地傾力扶持和精心運(yùn)作，福鼎白茶連續(xù)四年進(jìn)入中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)，先后成功入選“奧運(yùn)五環(huán)茶”、“中國(guó)世博十大名茶”，并被評(píng)為“2011年消費(fèi)者最喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，福鼎白茶制作技藝也列入了第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，地方諸多品牌還獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年福鼎白茶以28.32億元的評(píng)估價(jià)值名列全國(guó)第六，近五年年均增長(zhǎng)率為6.0%。
近年來，隨著高鐵事業(yè)的快速發(fā)展，鐵道部在改制為鐵路總公司后，深化改革，走向市場(chǎng)，在政企分開的新體制下，服務(wù)仍然是鐵路的本質(zhì)屬性。福鼎白茶號(hào)動(dòng)車組列車的冠名，標(biāo)志著動(dòng)車組不僅成為地方旅游推廣平臺(tái)，也成為地方產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推廣的窗口。
對(duì)動(dòng)車組列車冠名權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，將動(dòng)車打造成為品牌宣傳推介的流動(dòng)廣告平臺(tái)，有利于優(yōu)化資源配置，提高了資源使用效率。
