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在產能過剩、結構雷同的困局中,中國家電產業(yè)如何突圍?2014年,我國出口冰箱總量達2800萬臺,而奧馬以392萬臺獨占鰲頭,占中國冰箱出口總量近14%,產品暢銷歐美市場。奧馬副總裁姚友軍說,企業(yè)每年有降低5%成本的“剛性”指標,法寶就是“微創(chuàng)新”。眾多企業(yè)的冰箱都用素色或銀灰色,但奧馬卻標新立異地采用各種鮮艷色系做面板,還在外包裝上書寫各種“勵志名言”,這些獨辟蹊徑的細節(jié)創(chuàng)新,吸引了一批年輕消費者。未來3年,奧馬冰箱出口預計將以每年15%的速度遞增,成為市場“黑馬”。
“微創(chuàng)新”的勝出不僅靠創(chuàng)意,還要有獨樹一幟的獨門技術。近年來,各類凈化器潮涌市場,但也有檢測報告披露,相當一部分凈化器功能不達標。蘇泊爾推出了“顯微凈”空氣凈化器,采用了賽博集團獨有的納米甲醛捕獲技術,可全面分解甲醛,避免了傳統(tǒng)活性炭吸附飽和后帶來的二次污染,分解率持續(xù)高達99%,甲醛的去除長效性達到傳統(tǒng)空氣凈化器的12倍。
一個安靜房間里,落下一枚繡花針的動靜有多大?答案是16.5分貝超靜音,這是海信電器推出的“炫轉”智能掛機達到的標準,同時推出的還有360度無死角的智能柜機。這些獨門絕活無不顯示出中國家電企業(yè),正以不斷突破的“微創(chuàng)新”占領市場制高點。
不少參展企業(yè)表示,海外對手的全面緊逼,也迫使“中國制造”加快創(chuàng)新。韓國除螨機瑞卡富獨家采用“光清潔”法除螨,將紫外線照射、強力拍打和吸力三種技術融為一體,3分鐘就可消除床上90%的塵螨,創(chuàng)造出420萬臺的銷量,在極為挑剔的日本市場上排名第一。瑞卡富的創(chuàng)新給國內家電企業(yè)以啟迪,要在產品中更多運用“合成”或“疊加”技術,創(chuàng)造“乘法”效應,從而避免陷入競爭弱勢。
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