高增長不再 彩電精品化成未來發(fā)展趨勢

　　“2015年我國彩電零售量將達(dá)4473萬臺，同比微增0.3%。彩電市場過往30年的總體規(guī)模高增長已經(jīng)不再持續(xù)，整體轉(zhuǎn)向存量市場，未來三年將進(jìn)入市場盤整期，總量將維持在4400萬-4500萬臺的一個(gè)箱體內(nèi)進(jìn)行窄幅震蕩，彩電精品化成未來趨勢。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在日前召開的“2015年（第十屆）中國數(shù)字電視年度盛典”上預(yù)測了彩電未來的發(fā)展趨勢。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)+加速彩電業(yè)升級

 

　　2015年，傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入了2.0時(shí)代，傳統(tǒng)的銷售渠道、盈利模式產(chǎn)生了巨大的變化，給彩電行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)；隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國彩電產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”版圖日漸清晰，彩電行業(yè)也迎來了關(guān)鍵的歷史發(fā)展機(jī)遇。工業(yè)和信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長周海燕說，國家相關(guān)政策的出臺將推動我國信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在萬物互聯(lián)、虛實(shí)融合、人機(jī)交互的時(shí)代，從用戶行為到零部件供應(yīng)，整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這也對信息技術(shù)、智能應(yīng)用提出了極高的要求。數(shù)字化、智能化的科技革命推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快速變革，也促使消費(fèi)升級的大潮勢不可擋，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了歷史性機(jī)遇。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民也表示，隨著國內(nèi)彩電市場增速放緩，特別是在人口和市場紅利的高速釋放之后，中國彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”的新趨勢。當(dāng)產(chǎn)業(yè)平臺規(guī)模上升到一個(gè)高度以后，真正提高產(chǎn)品的品質(zhì)才是以“產(chǎn)品是王道”的理念來推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　重視用戶體驗(yàn)

 

　　當(dāng)前，中國國內(nèi)彩電市場進(jìn)入“新常態(tài)”，中國彩電企業(yè)紛紛向海外市場要增長，同時(shí)也為中國彩電品牌打響品牌、走向全球提供了契機(jī)。海信電器公司副總經(jīng)理胡劍涌認(rèn)為，“中國制造2025”規(guī)劃的推出為中國彩電業(yè)帶來了難得的機(jī)遇，產(chǎn)品和品牌是海信攻取海外高端市場的法寶，海信就是要通過突破前沿顯示技術(shù)、加快全球化市場布局，提升企業(yè)的國際市場競爭力。

 

　　傳統(tǒng)制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型，要結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢和特點(diǎn)深入研究未來市場需求，找準(zhǔn)自己的戰(zhàn)略方向。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆表示：“使自己的產(chǎn)品符合國家或地區(qū)政府政策扶持鼓勵的產(chǎn)業(yè)方向，使自己的產(chǎn)品符合未來國內(nèi)市場或海外市場的需求。有了好產(chǎn)品后還有非常重要的一點(diǎn)，就是設(shè)法用先進(jìn)的營銷思想和手段將自己的產(chǎn)品介紹給市場。”蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司副總裁王哲表示：“2015年，家電渠道競爭激烈，最明顯的表現(xiàn)是電商渠道下沉、全國連鎖下鄉(xiāng)、區(qū)域連鎖轉(zhuǎn)型等。蘇寧也在積極向互聯(lián)網(wǎng)零售，落實(shí)‘一體、兩翼、三云、四端’的O2O布局，為消費(fèi)者和供應(yīng)商搭建起了主流新品的首銷平臺、核心單品的暢銷平臺、品牌形象的推廣平臺和資源價(jià)值的整合平臺。”

 

　　中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，對創(chuàng)新提出了更高的要求。三星電子總部彩電營銷部副總經(jīng)理劉峻光表示：“三星不是以價(jià)格為核心競爭因素的品牌，三星有比較深厚的技術(shù)儲備，可以引導(dǎo)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展，通過強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，以及在中國堅(jiān)持中國本地消費(fèi)者需求為中心的戰(zhàn)略，將贏得更多的機(jī)會。”SUHD傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。三星電視在硬件領(lǐng)域具有渾厚的積淀，在設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、智能等方面優(yōu)化電視硬件的體驗(yàn)，取得智能電視勝利的有效路徑。除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要。三星電視在今年推出了全新Tizen系統(tǒng)，試圖構(gòu)建一個(gè)安卓、IOS之外的生態(tài)圈。

 

　　電視作為家庭中最大的一塊屏，在智能家居中擁有重要的地位，而在小米電視的不斷發(fā)展中也越來越關(guān)注智能家居領(lǐng)域的拓展。正如小米多看副總裁賴永賽在演講中提出，隨著語音識別、人臉識別、體感控制和虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，電視的智能化將能夠更多地實(shí)現(xiàn)與智能家居的結(jié)合，真正帶給用戶極致的體驗(yàn)。

 

　　面對市場行情變化和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，作為PC起家的聯(lián)想做出了PC+的戰(zhàn)略決策。聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理白巍表示，該戰(zhàn)略從產(chǎn)品的角度上，就是智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類，然后通過聯(lián)想的樂云服務(wù)將其整合在一起，成為一整套個(gè)人云系統(tǒng)。據(jù)悉，TCL量子點(diǎn)曲面電視H8800應(yīng)用了量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢，在色彩表達(dá)、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。隨著家電巨頭LG電子在OLED領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈整合，OLED電視不僅價(jià)格越來越親民化，產(chǎn)品的尺寸和型號也有了更豐富的選擇，加之代表其完全超越液晶電視的極致畫質(zhì)效果和曲面纖薄的科技感外觀。

 

　　彩電精品化

 

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%，但這是歸結(jié)于春節(jié)前后電商帶動之下同比的巨幅增長，單月漲幅高達(dá)109%。接下來7個(gè)月的彩電市場，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)下跌，7個(gè)月份將有6個(gè)月份下跌。董敏表示，規(guī)模穩(wěn)定之下，競爭焦點(diǎn)必將轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。彩電精品化的趨勢主要表現(xiàn)在產(chǎn)品系列精簡、主銷產(chǎn)品升級兩大方面。一方面，2014-2015年5月，彩電產(chǎn)品系列大幅精簡，幾乎所有領(lǐng)先品牌的機(jī)型數(shù)量均呈不同程度的降低。另一方面，彩電主銷產(chǎn)品快速升級，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)對監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新興熱點(diǎn)高色域電視占到2%。尖端技術(shù)上，以曲面和超輕薄為兩大外觀方向的新技術(shù)在今年上半年實(shí)現(xiàn)引爆，兩者在“五一”三周中的滲透率分別為2.2%、1.0%。董敏總結(jié)表示，當(dāng)前彩電精品化趨勢已經(jīng)勢不可擋，并將成為企業(yè)未來商業(yè)模式的基石。

 

　　董敏在《以用戶為導(dǎo)向的彩電精品化》的報(bào)告中提到，未來彩電精品化趨勢將更加明顯，超高清、大尺寸智能電視正成為客廳電視主流，電視機(jī)將會回歸視聽時(shí)代。隨著傳統(tǒng)廠商智能電視用戶數(shù)量及活躍度的增加，彩電行業(yè)從“硬制造”向“軟服務(wù)”、“軟硬結(jié)合”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。