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冰箱行業(yè)年內(nèi)難顯生機(jī)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，2014年中國(guó)整體宏觀環(huán)境難現(xiàn)重大利好。對(duì)制造企業(yè)而言，通過(guò)刺激政策拉動(dòng)終端銷售的愿望短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)。而房地產(chǎn)市場(chǎng)作為影響更新需求的最大因素，在2014年前4個(gè)月商品房銷售面積、銷售額均出現(xiàn)較大幅度下滑。
大容量仍是消費(fèi)大熱點(diǎn)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年1-4月，容積大于等于300立升的冰箱零售額高出去年同期7.9%。記者在家電賣場(chǎng)看到，目前，三星、LG、海爾、容聲、美的等國(guó)內(nèi)外多個(gè)家電品牌均主打大容量冰箱。賣場(chǎng)促銷人員告訴記者，整體銷量不是很大，但有意購(gòu)買冰箱的消費(fèi)者大都在關(guān)注大容量機(jī)型。三星、LG等外資品牌產(chǎn)品將容積400-450L的產(chǎn)品作為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，其市場(chǎng)銷售額占比已超過(guò)40%，而300-400L主要為內(nèi)資品牌競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
多開(kāi)門冰箱為競(jìng)爭(zhēng)主流
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，三開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門、多開(kāi)門占整體市場(chǎng)的零售額份額超過(guò)70%。據(jù)中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場(chǎng)細(xì)分品類中，單門和雙門冰箱市場(chǎng)份額明顯萎縮，三門冰箱已成為市場(chǎng)主流，零售份額達(dá)36.0%；對(duì)開(kāi)門市場(chǎng)份額也在逐年增長(zhǎng)，零售額份額為23.2%，零售額同比增長(zhǎng)8.3%；多門冰箱增速較快，零售額份額增長(zhǎng)到16.4%，零售額同比增速達(dá)40.9%。目前，國(guó)產(chǎn)多門冰箱普遍價(jià)位在5000元至6000元左右，外資多門冰箱在8000元~10000元。在三星、LG等外資品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，眾多國(guó)產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷，競(jìng)爭(zhēng)也從高端到低端愈演愈烈。
智能健康功能為關(guān)注重心
根據(jù)中怡康近期的《冰箱用戶健康冰箱消費(fèi)及態(tài)度調(diào)研》結(jié)果，記者看到，50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。
自動(dòng)調(diào)換冰箱模式，始終讓食物保持最佳存儲(chǔ)狀態(tài)，還能讓用戶通過(guò)手機(jī)或電腦隨時(shí)了解冰箱里食物的數(shù)量、保鮮保質(zhì)信息，并提供健康食譜和營(yíng)養(yǎng)禁忌。賣場(chǎng)人員表示，智能冰箱上市以來(lái)，消費(fèi)者的熱情不減。河南家電協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李文光表示，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在向智能化轉(zhuǎn)變，智能化將作為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向。從產(chǎn)品的升級(jí)進(jìn)程來(lái)看，在白電市場(chǎng)中冰箱智能化領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。
記者從各大家電廠家也了解到，目前，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。海爾新推出的智能云冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)操控，即使身居戶外，也能時(shí)刻設(shè)置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)，并根據(jù)家人體質(zhì)提供菜譜推薦。海信智能化物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字冰箱內(nèi)嵌平板電腦，其借助智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)冰箱的“食品管理”功能，借助物聯(lián)云服務(wù)平臺(tái)將冰箱變成家庭智能終端。美菱也發(fā)布了具有云圖像識(shí)別技術(shù)和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。
