家具企業(yè)深挖“內(nèi)需動力” 試點中穩(wěn)步推進

隨著刺激政策拉動消費市場銷售的“藥效”日益顯著，哪些產(chǎn)品將成為下一輪政策支持的重點成為市場關(guān)注的焦點。“推行家具下鄉(xiāng)和以舊換新是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的舉措，將有助于家具企業(yè)打開國內(nèi)市場，走出當前困境，為長遠發(fā)展奠定良好基石。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部主任趙萍表示，家具、家裝類產(chǎn)品自去年以來的銷售增速雖然有所回落，但是在社會零售品消費中是排名前三的，這些產(chǎn)品如能獲得政策重點支持，發(fā)展空間無疑會更加廣闊。

深挖“內(nèi)需動力”

事實上，我國家具市場正處在成長過程中，整個家具市場還需要在自我完善的同時，不斷加大資金投入和采用先進的管理模式。近兩年，家具行業(yè)受整體大經(jīng)濟環(huán)境的影響暫時處于相對低迷的態(tài)勢中。

此外，2012年世界經(jīng)濟形勢仍然面臨諸多變數(shù)，特別是國際金融危機導(dǎo)致世界經(jīng)濟增長模式調(diào)整變化的過程極其復(fù)雜。世界經(jīng)濟完全走出低谷可能需要相當長的一段時間，對復(fù)蘇前景不容樂觀。

2008年國際金融危機以來，世界經(jīng)濟下行壓力加大。近期美國經(jīng)濟出現(xiàn)改善苗頭，但長期增長的勢頭依然微弱，美聯(lián)儲近日決定將過度寬松的貨幣政策延長至 2014年。歐洲主權(quán)債務(wù)問題短期內(nèi)難以解決。歐盟長期高福利政策以及巨額開支使財政赤字、公共負債難堪重負，但這些國家還沒有來得及進行政策調(diào)整，自身根上的問題和全球金融危機交織在一起，歐債危機愈演愈烈的勢頭并沒有出現(xiàn)根本性好轉(zhuǎn)。

此時，中國的家具行業(yè)深受其累，不得不開始成為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的重要陣地。興業(yè)證券的有關(guān)研究報告指出，家具行業(yè)是典型的出口型行業(yè)，年出口額占產(chǎn)值比重近三分之一。近兩年隨著全球經(jīng)濟低迷，國內(nèi)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)，在此背景下，眾多家具企業(yè)不得不將“主戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至國內(nèi)市場，拉動“內(nèi)銷”成為家具企業(yè)抵御行業(yè)寒流的重要法寶。

然而，從長遠來看，我國已成為世界上家具生產(chǎn)大國，同時也是一個重要的家具消費大國。我國有13億人口，一個巨大的潛在的消費市場已為世人矚目。而且進入 21世紀，我國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。目前中國人均家具消費水平尚低,隨著我國人民生活水平的不斷提高，家具消費肯定會提高。

實際上，近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，基本建設(shè)進入一個蓬勃向上的時期，內(nèi)需空前擴大，也為家具行業(yè)帶來新的機遇。同時，加入WTO將吸引大量海外資金流入，為眾多的中小型家具企業(yè)帶來合資、合作的機會，借助外力來提升家具企業(yè)的營銷策劃、品質(zhì)管理、產(chǎn)品包裝和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化管理的水平。

因此，可以預(yù)計家具行業(yè)的市場需求的增長潛力巨大。在不久的將來，隨著本土市場的強勢增長和全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，內(nèi)需、外需加起來的總量是相當可觀。

試點中穩(wěn)步推進

10月12日，市商務(wù)委通過公開招標方式確定了5家家具銷售企業(yè)。居然之家、集美、紅星美凱龍、城外誠、藍景麗家5家家居賣場脫穎而出，成為首批家具以舊換新試點的定點供應(yīng)商。

家具以舊換新試點實施期限為2012年11月1日-2012年11月30日。試點實施期以新家具銷售合同的簽定日期為準。有專家表示，此次開展為期1個月的家具以舊換新試點，主要是為了檢驗評估家具以舊換新的流程設(shè)計和實施效果，為今后是否推廣實施提供實踐基礎(chǔ)。

試點期間，個人消費者在試點的家具銷售企業(yè)購買4類新家具并交送舊家具的，可以享受新家具實際銷售價格10%的補貼，單件家具補貼金額最高不超過1000元。據(jù)悉，試點結(jié)束后，將安排一定時間的過渡期，用于新家具送貨，舊家具交送、購買人領(lǐng)取補貼。

事實上，家具以舊換新，不但方便居民處置舊家具，拉動新家具消費，而且有利于推動建立廢舊家具回收處理體系，促進家具銷售企業(yè)的業(yè)態(tài)升級和管理升級。但家具產(chǎn)品多種多樣，以舊換新涉及銷售、回收、拆解、資源利用、無害化處理等多個環(huán)節(jié)，實施難度較大。

不少業(yè)界人士認為，為了讓以舊換新實現(xiàn)更大的促消費功效，該政策在回收環(huán)節(jié)仍有進一步完善的空間。目前，得到再生資源回收資格的企業(yè)有兩家，家具廢料無害化處理企業(yè)為一家。但參與此次以舊換新試點的共有16個銷售點?；厥樟靠赡軙?個回收處理企業(yè)“吃不消”。

本報記者發(fā)現(xiàn)，在公開招標中，2家再生資源回收企業(yè)和1家廢料無害化處理企業(yè)投標，未達到規(guī)定的投標人數(shù)量。按照政府采購法等有關(guān)規(guī)定，變更采購方式，由公開招標轉(zhuǎn)變?yōu)閱我粊碓床少彿绞酱_定了2家再生資源回收企業(yè)和1家廢料無害化處理企業(yè)。

與此同時，該政策還未企業(yè)自身的回收系統(tǒng)有機融合。商家大多已經(jīng)擁有了自己的舊家具回收系統(tǒng)。但根據(jù)以舊換新試點工作規(guī)定，為避免企業(yè)在回收過程中對舊家具回收處理不當，家具銷售企業(yè)最終都要與指定回收企業(yè)對接。要想實現(xiàn)“無縫”對接，雙方仍需進一步磨合。