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我國五金配件未來:融入電商元素整合與升級

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-08
核心提示:從2008年美國次級貸引發(fā)的金融危機(jī)、2010年的歐債危機(jī)至今,市場已經(jīng)經(jīng)歷了約5年的低迷,特別是2012年以來,歐債危機(jī)反復(fù)惡化,全球經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩;國內(nèi)主動(dòng)調(diào)控房地產(chǎn)市場和化解投融資平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)濟(jì)增長面臨較大下行壓力。
   從2008年美國次級貸引發(fā)的金融危機(jī)、2010年的歐債危機(jī)至今,市場已經(jīng)經(jīng)歷了約5年的低迷,特別是2012年以來,歐債危機(jī)反復(fù)惡化,全球經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩;國內(nèi)主動(dòng)調(diào)控房地產(chǎn)市場和化解投融資平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)濟(jì)增長面臨較大下行壓力。在此期間,不僅是需求減少,消費(fèi)者、市場對于產(chǎn)品的選擇也更加慎重,企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰,市場對品質(zhì)、檔次、內(nèi)涵的追求趨勢越來越明顯。不少企業(yè)認(rèn)為在危機(jī)中已經(jīng)面臨很大壓力,無暇顧及創(chuàng)新、提升,但對于有遠(yuǎn)見的優(yōu)秀品牌企業(yè)來說,在行業(yè)共同的危機(jī)面前,才正是調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、提升裝備技術(shù)水平,從而市場好轉(zhuǎn)時(shí)達(dá)到一鳴驚人效果的絕佳機(jī)遇。

2012年6月份,濟(jì)南玫德鑄造有限公司的8萬噸管路連接件生產(chǎn)基地正式動(dòng)工,該項(xiàng)目總投資6.5億元,建成后將成為世界同行業(yè)自動(dòng)化水平最高、單體面積最大的生產(chǎn)車間及相關(guān)配套設(shè)施。

而之前該企業(yè)展開的生產(chǎn)線技改項(xiàng)目已竣工投產(chǎn),全面提升了產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)效率。而投入帶來的回報(bào)是客觀的,在整個(gè)外銷市場不振的市場狀況下,截至2012年10月份濟(jì)南玫德出口額達(dá)到2.46億美元,同比增長26%以上。

技術(shù)提升應(yīng)對危機(jī)還包括對新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用。眾多企業(yè)陸續(xù)加大研發(fā)投入力度,不斷推出新品,給市場提供亮點(diǎn),給消費(fèi)者提供更多選擇。

國內(nèi)眾多的國際家具材料與配件展即將到來,這是多個(gè)家具行業(yè)協(xié)會(huì)或博覽舉辦方都務(wù)必要有新的舉措,特別電商務(wù)未來巨大的沖擊。家具五金配件原輔材料舉辦展會(huì)已經(jīng)開始融入電商。

五金配件未來發(fā)展路

政府的政策導(dǎo)向,還是市場的消費(fèi)取向,都對家具——老百姓生活環(huán)境中極為親近的產(chǎn)品類目,在品質(zhì)、環(huán)保、健康等方面要求越來越嚴(yán)格。

面對上游的家具制造業(yè),原輔材料供應(yīng)產(chǎn)業(yè)逐漸從幕后走到了前臺(tái),順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,積極并適時(shí)地推出了越來越多的新材料、新工藝、新應(yīng)用技術(shù),并涉及到了木材、板材、橡膠、粘合劑、涂料、皮革、布藝面料等應(yīng)用于家具領(lǐng)域的多種原輔材料。

缺失標(biāo)準(zhǔn)致市場亂象紛呈

材料標(biāo)準(zhǔn)缺失,造成廠家只選便宜能用的在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中,國家對于涂料、粘合劑等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn),其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇,裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料,這也直接造成政府相關(guān)部門對于該類原材料的重視程度要高于其他品類。

反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類,都在不同程度上面臨評判標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題。國家沒有相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致消費(fèi)者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣,市面是大量充斥“全實(shí)木、100%純實(shí)木、頭層小牛皮、進(jìn)口青皮”等噱頭和口號(hào)。而這些所謂的概念和等級卻缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證據(jù)支持,導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的真實(shí)知情權(quán)。這也是去年“達(dá)芬奇”事件,以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。

現(xiàn)實(shí)情況是,國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力。但可惜的是,目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的家具產(chǎn)品,這也正是因?yàn)閲庖恍┦袌?,特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對家具產(chǎn)品制定了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的。由此可見,行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。

材料和新材料由于其工藝先進(jìn)復(fù)雜、原料要求高等原因,導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料,而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時(shí),并不存在其他一般材料的不可替代性。所以,眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價(jià)格更為低廉的原輔材,特別是自去年下半年來,受房地產(chǎn)市場影響,家具企業(yè)的原輔材采購量進(jìn)一步下滑,很多原輔材料門市的進(jìn)出貨量縮減達(dá)到30%,這也是很多原材料供應(yīng)商在推動(dòng)高新材料時(shí)所面對的阻礙和困難所在。

“崇洋”誤區(qū):國產(chǎn)高新材料認(rèn)可度低

國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣,消費(fèi)者往往對于進(jìn)口的產(chǎn)品,或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞,這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

針對消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理,很多廠家也在原材料的選擇上,充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”,家具賣場里“進(jìn)口皮革、進(jìn)口涂料、進(jìn)口實(shí)木”等宣傳標(biāo)語比比皆是,導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。

事實(shí)上,很多國外品牌的原材料,大部分依舊是在中國加工制造,就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳,很多都是國內(nèi)制造的,出自國人之手,但在市場上卻身價(jià)倍增。

就木材而言,根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材,并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國的木材好??梢哉f,盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品,已經(jīng)成為目前中端消費(fèi)中的一種誤區(qū)。

國內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平,甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌,唯一的差距只是品牌價(jià)值之間的差距,而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比,這也是毋庸置疑的,也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競爭優(yōu)勢之一。

金模網(wǎng)首席研究員羅百輝指出,五金配件材料與家具產(chǎn)業(yè)需要整合與升級,原材料供應(yīng)商,無論是制造商還是經(jīng)銷商,都逐漸開始嘗試從幕后走到臺(tái)前,通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。

由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟,以使用德國愛格板材為標(biāo)準(zhǔn),旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢。

各家具展上高端材料舉行了以多個(gè)以“電商,低碳,環(huán)保,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等”為主題的大型論壇,在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。

在國內(nèi)一些大型家具展會(huì)現(xiàn)場,也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商,在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進(jìn)步,一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。

引起了展會(huì)組織者的高度關(guān)注,很多展會(huì)都會(huì)為原輔材料單獨(dú)設(shè)立展示區(qū)域,舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會(huì)議等。

羅百輝表示,“借助國家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的勢頭,越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度,大家參展和推廣的積極性空前高漲,通過電商推廣自己的新材料、新技術(shù)等,同時(shí)對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善。

可以說,原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài),而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。”

一些大型原材料經(jīng)銷商,也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作,越來越感受到品牌的力量,體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來的價(jià)值,為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢。這也是另一個(gè)促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。

未來家具產(chǎn)業(yè)與上游原輔材料包括五金配件必需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,資源整合再利用新型的電子商務(wù)模式全面發(fā)展,用強(qiáng)有力的話語權(quán)才能讓我們讓個(gè)家具產(chǎn)業(yè)走出國門。

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