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五金衛(wèi)浴外銷受阻 國內發(fā)展空間有限

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-09-04
核心提示:據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數據顯示,在2012年建筑陶瓷企業(yè)收入與利潤對比中,建筑陶瓷企業(yè)銷售額增長2.93%,衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降3.08%,五金潔具企業(yè)增長0.27%.而在全行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤的增長幅度上,建筑陶瓷企業(yè)增長8.31%。
       據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數據顯示,在2012年建筑陶瓷企業(yè)收入與利潤對比中,建筑陶瓷企業(yè)銷售額增長2.93%,衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降3.08%,五金潔具企業(yè)增長0.27%.而在全行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤的增長幅度上,建筑陶瓷企業(yè)增長8.31%,衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降5.55%,五金潔具企業(yè)減少25.43%.五金衛(wèi)浴的下降百分比基本上是企業(yè)產品下降之和,這基本上算是“不正常”的表現(xiàn)。

  從數據不難看出,在整個衛(wèi)浴行業(yè)都出現(xiàn)下滑的時候,五金潔具的下降趨勢尤為明顯,記者在走訪一些五金企業(yè)時,企業(yè)的相關負責人也表示:“去年五金很不好做,今年的情況有可能更糟。”而在衛(wèi)浴產品都銷量下降的時候,五金衛(wèi)浴的利潤減少遠遠高于其他衛(wèi)浴產品,行業(yè)一些專家也紛紛預測,五金衛(wèi)浴這樣的表現(xiàn),是否預示著五金衛(wèi)浴在當前市場趨于飽和。

  外銷受阻,國內消費有限

  隨著2011年,我國對外五金出口市場急劇下滑,尤其是北美市場和日本市場,據2012年數據統(tǒng)計,占據我國五金衛(wèi)浴出口前十的國家中,美國占出口總額的19.92%,而日本市場已經跌出前十。隨著五金衛(wèi)浴出口的下降,一些原本的出口企業(yè)開始轉戰(zhàn)國內市場,這讓原本局勢緊張的國內市場競爭更加激烈化,五金衛(wèi)浴市場開始打起了激烈的價格戰(zhàn)。

  記者在采訪輝煌水暖時,該企業(yè)負責人告訴記者:“五金衛(wèi)浴這幾年的發(fā)展不容樂觀,尤其國外出口在一年時間里呈現(xiàn)急劇式下降,讓很多企業(yè)都始料未及,一些企業(yè)為了追求利潤,便開始了無休止的降價促銷,用低價格去獲取回報,一家降價,另一家降價更低,下一家接著再降,這樣一來,行業(yè)的良性競爭破壞了,大家只有在價格上做文章。”

  而近期發(fā)生的水龍頭“含鉛門”事件經過媒體的大肆宣傳已經引起部分國外市場的注意,開始對國內五金水暖的出口產生影響。記者在南安、浙江等地調查市場時一些企業(yè)反映,一些國家已經加強對五金水暖重金屬含量的檢驗,而這對目前出口型企業(yè)影響是很大的。

  而在國內,無處不在的促銷降價成為五金衛(wèi)浴銷售的共性。據一位市場銷售人員透漏,隨著五金衛(wèi)浴大幅度降價促銷,導致一些小作坊企業(yè)開始在這個時間段鉆空子。“銷售最先考慮的肯定是價格,然后才會去考慮這個產品的質量和功能性,一些小作坊看到了這里面的商機,于是開始壓低價格將一些偷工減料的次品放入市場,以至于一個角閥只要1塊錢甚至七八角,而名牌企業(yè)反而在市場上沒有了位置,搶占客源的現(xiàn)象十分嚴重,價格的惡性循環(huán)也就更加的讓人驚嘆。”

  從今年上半年開始,五金衛(wèi)浴在殘酷的市場上依舊沒有貨的太多的出路,五金企業(yè)利潤小于5%以下的比比皆是。這也是為什么有行業(yè)專家預測,五金衛(wèi)浴在國內市場上已經趨于飽和。

  原材料價格上漲,壓縮企業(yè)利潤空間

  對于企業(yè)來說,提升利潤增長的一個重要方面就是控制生產的原材料成本。而隨著市場銷售難度的加劇,原材料和企業(yè)經銷商店面的租金卻越來越貴,這讓原本處于風口浪尖的五金衛(wèi)浴陷入更加窘迫的境地。隨著五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭愈加激烈,對于經銷商來說,日子也更加不好過。“一天都賣不出去幾件產品,有時候甚至幾天不開業(yè),但是店面租金卻是一年比一年高,一個月下來,別說賺利潤,不虧本都很好了。”記者采訪中,一位姓王的經銷商告訴記者。

  資料顯示,原材料上漲從2010年開始成為五金衛(wèi)浴行業(yè)熱門話題,至2012年,一些五金衛(wèi)浴主要原材料如銅,單價半年之內同比漲幅達32%,自突破9000美元/噸之后屢次刷新歷史高位。而鋼材料價格從2012年10月開始大幅度上漲,至今年年中一直高居不下,這讓原本通過低價格購買原材料深加工做銷售的五金衛(wèi)浴企業(yè)很難在原有的路徑上一帆風順。

  原材料的上漲,使得生產五金衛(wèi)浴產品的成本加劇。一款產品原先的出廠價在150元左右,而隨著原材料的上漲,產品的出廠價已經高過了200元,這還不包括加工費用,而在此情況下,市場的價格卻一跌再跌,加上員工的工資提高,企業(yè)對外運輸的物流成本與經銷商在當地的店面成本,一款產品最終的獲利幾乎已成個位數。有經銷商苦笑說:“我們就是在做市場消費者的搬運工。”

  記者了解到,隨著市場沒有明確回暖的跡象,近端時間,在一些大型建材賣場,除了少部分五金衛(wèi)浴經銷店在裝修以外,大部分店面都維持原狀,而一些五金衛(wèi)浴店面甚至已經退出了大型的賣場。

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