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吊頂企業(yè)需重視品牌建設(shè)以解決招商難題

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-12-18
核心提示:吊頂行業(yè)在整個(gè)家居市場(chǎng)中發(fā)展比較迅速的,但是吊頂行業(yè)中做好品牌建設(shè)才能夠讓吊頂企業(yè)在家居市場(chǎng)中立足,以便于長(zhǎng)久的發(fā)展。
        吊頂行業(yè)在整個(gè)家居市場(chǎng)中發(fā)展比較迅速的,但是吊頂行業(yè)中做好品牌建設(shè)才能夠讓吊頂企業(yè)在家居市場(chǎng)中立足,以便于長(zhǎng)久的發(fā)展。

    目前吊頂行業(yè)存在的最大誤區(qū)是:把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn),它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌,把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái),而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。

    重視品牌建設(shè)解決招商難題

     此外,“品牌是招商支柱”,九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為,吊頂企業(yè)要解決招商難題,必須增強(qiáng)品牌意識(shí),重視品牌建設(shè)。目前許多吊頂企業(yè),特別是中小企業(yè),偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”,致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)力弱,難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商;加上缺少專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及有效的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制,致使招商與市場(chǎng)推廣等方面脫節(jié),出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走,走了招”的現(xiàn)象,嚴(yán)重影響招商效果。目前,品牌意識(shí)薄弱,渠道維護(hù)不到位,是許多中小吊頂企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。

    品牌獨(dú)具特色才能立足市場(chǎng)

    品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jī)?nèi)容,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。目前,國(guó)內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟,吊頂產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠家來(lái)說(shuō)并非難事。但是,由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低,一些進(jìn)貨渠道五花八門,良莠不齊,對(duì)吊頂整體市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的吊頂品牌,才能得以在市場(chǎng)中立足。

    加強(qiáng)品牌意識(shí)重知名度也重形象

     在當(dāng)下這樣一個(gè)品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)的市場(chǎng),品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個(gè)概念,知名度是人們對(duì)于品牌的整體感覺,而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過(guò)去人們只重視品牌的知名度,后來(lái)發(fā)現(xiàn)和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買某種品牌的產(chǎn)品時(shí),首先起作用的是品牌知名度,而后就是品牌形象了,并且品牌形象有時(shí)候會(huì)占據(jù)更大的比重。

     目前,國(guó)外許多吊頂品牌企業(yè)為開發(fā)中國(guó)市場(chǎng),也在積極尋找與國(guó)內(nèi)吊頂企業(yè)合作,與國(guó)外企業(yè)的合作不單單只會(huì)獲得其技術(shù)方面的支持,還有產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo),同時(shí)對(duì)于自己的品牌形象也是一種提升。另外,在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大的情況下,不妨把眼光投向國(guó)際。國(guó)際吊頂行業(yè)能為我們提供很多借鑒,其產(chǎn)品的研發(fā)力度之大、新產(chǎn)品的更新速度之快令很多國(guó)內(nèi)同行業(yè)者驚嘆。


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