企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 彩電將掀新輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰(zhàn)

為應(yīng)對(duì)彩電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)，各大傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直致力于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)高端產(chǎn)品提升利潤(rùn)來(lái)扭轉(zhuǎn)下半年的業(yè)績(jī)。

“采用4色4K+技術(shù)，首款配備具備中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視處理器，畫(huà)質(zhì)可媲美OLED。”創(chuàng)維為其日前推出的“GLED(GeekLED)”系列4K超高清電視設(shè)置了賣點(diǎn)。

與年初海信推ULED的目的一致，創(chuàng)維的GLED意圖在目前市場(chǎng)盛行的LED與代表未來(lái)顯示技術(shù)制高點(diǎn)的OLED之間搭建類橋梁過(guò)渡產(chǎn)品——后者顯示效果出色但良品率不高，造成產(chǎn)品價(jià)格昂貴。

創(chuàng)維憑借與OLED面板供應(yīng)商LGDisplay的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在2013年就發(fā)布了兩款55 OLED電視，2014年4月還發(fā)布了55O(jiān)LED曲面電視，但價(jià)格不菲。

“出于市場(chǎng)考量，創(chuàng)維推出GLED電視，希望憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士如此分析。

此回，創(chuàng)維再次借助了其上游資源優(yōu)勢(shì)，GLED電視除了安裝了其與海思共同開(kāi)發(fā)，并獲批國(guó)家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎(chǔ)軟件產(chǎn)品”重大專項(xiàng)的芯片外，更搭載了LGDisplay的RGBW 4K面板。該面板是創(chuàng)維入股的LGDisplay特為中國(guó)市場(chǎng)研制，稱為G+UHD。

同是基于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的了解而制定的差異化戰(zhàn)術(shù)，當(dāng)初海信ULED入市時(shí)被業(yè)界質(zhì)疑為偷換概念、虛假營(yíng)銷。ULED與其對(duì)標(biāo)的OLED技術(shù)相差甚遠(yuǎn)，與后者“不在一個(gè)技術(shù)層面”，僅是“相對(duì)于普通LED電視的優(yōu)化提升方案，不是最佳方案，也不是唯一方案。”

如今創(chuàng)維GLED電視橫空出世，市場(chǎng)關(guān)注者則認(rèn)定G與U之間，必有一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一如創(chuàng)維與海信在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)市占率上你來(lái)我往、或彼或此的爭(zhēng)奪。

參照國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)今年上半年較去年同比下降15%的狀況，就會(huì)明了G和U之爭(zhēng)只不過(guò)是國(guó)內(nèi)彩電大佬基于對(duì)下半年市場(chǎng)向好判斷而采取的積極進(jìn)取之策。

“6、7、8月份市場(chǎng)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，下半年市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)彌補(bǔ)上半年的負(fù)增長(zhǎng)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉堂枝認(rèn)為，2014年彩電市場(chǎng)總規(guī)模將與去年持平。

劉堂枝透露，在GLED這類產(chǎn)品硬件技術(shù)升級(jí)之外，線上子品牌酷開(kāi)承載著創(chuàng)維向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的試水重任，酷開(kāi)今后將探索自行運(yùn)營(yíng)和搭建新的商業(yè)模式。“我們現(xiàn)在重點(diǎn)發(fā)展游戲領(lǐng)域。電視購(gòu)物、廣告平臺(tái)等將會(huì)陸續(xù)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。”

另外幾家主流彩電企業(yè)也將陸續(xù)采用三星或LG生產(chǎn)的G系列RGBW4K面板。在OLED來(lái)襲之前，本土彩電將掀起一輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰(zhàn)。