互聯(lián)網(wǎng)沖擊和補貼政策退出 下半年彩電市場價格戰(zhàn)開打

為何彩電巨頭在上半年集體遭遇滑鐵盧?業(yè)內認為，去年下半年國家相關補貼政策的退出，是導致國內彩電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的主要原因。

“上半年國內平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場下行、政策透支效應對彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來一段時間內，這種下滑趨勢或將持續(xù)。下半年國內彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務，提升自身的運營能力和盈利水平是關鍵。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電視的“野蠻”入駐也給了傳統(tǒng)彩電業(yè)一記重拳。“雖然傳統(tǒng)品牌電視牌子老，制造的電視質量的確不錯，不過現(xiàn)在的電視已經(jīng)不僅僅是電視了，不僅硬件要好，還要有好的系統(tǒng)和內容服務。互聯(lián)網(wǎng)品牌電視提供的內容服務更吸引我。”最終選擇買互聯(lián)網(wǎng)電視的吳先生說。

去年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如黑馬之勢殺入彩電業(yè)，樂視、小米以智能電視的角度切入家電行業(yè)，阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統(tǒng)彩電企業(yè)結成聯(lián)盟。各種各樣的非電視機廠商紛紛進軍電視領域，大打價格戰(zhàn)，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)來了一個措手不及。

上半年的慘淡“成績單”給各大家電巨頭帶來了巨大壓力，早早開打促銷戰(zhàn)。在蘇寧、國美、亞馬遜等網(wǎng)購平臺看到，8月在彩電產(chǎn)品上有大動作的不止一家。國美、蘇寧、亞馬遜、易迅網(wǎng)等紛紛提早做足了功課，不約而同大肆展開促銷活動。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷售目標。雖然下半年的銷售節(jié)點更多，但壓力也非常大。因此在即將到來的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。