“娛樂(lè)化”重新定位傳統(tǒng)家電 成立電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后，追求時(shí)尚，注重個(gè)性，對(duì)產(chǎn)品的娛樂(lè)性、操控性、智能性有更高的需求。于是，各大知名家電品牌為了繼續(xù)掌握市場(chǎng)發(fā)言權(quán)，紛紛“返老還童”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

“娛樂(lè)化”重新定位傳統(tǒng)家電

為了貼合年輕人的消費(fèi)觀念，傳統(tǒng)家電企業(yè)開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，并推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等方式進(jìn)行嘗試。其中“娛樂(lè)化”是各大企業(yè)在產(chǎn)品推廣時(shí)頻繁提及的詞語(yǔ)。

如tcl推出tv+家庭娛樂(lè)系列電視，并牽手娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》;康佳與優(yōu)酷土豆合作推出易tvslim電視;海信科龍結(jié)合年輕人特性設(shè)計(jì)創(chuàng)造了l系列智能空調(diào)……海信電視負(fù)責(zé)人表示，娛樂(lè)性正在成為傳統(tǒng)家電重新定位的關(guān)鍵所在。如游戲成為各大彩電廠商不約而同的賣(mài)點(diǎn)，而這種業(yè)務(wù)可能會(huì)讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機(jī)。

成立電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環(huán)。如今，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的利用上更為徹底，因此傳統(tǒng)家電企業(yè)開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線上銷(xiāo)售渠道。

為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，早在2013年，美的就專(zhuān)門(mén)成立了電商品牌易酷客。這是一個(gè)定位于為80后、90后打造小家電網(wǎng)購(gòu)的專(zhuān)屬品牌，把年輕、開(kāi)放、時(shí)尚和活力作為品牌內(nèi)涵。

創(chuàng)維電視負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，而網(wǎng)上渠道的拓寬可以與消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)溝通。不但能提高品牌認(rèn)可度，更重要的是能夠及時(shí)收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、需求等信息。在創(chuàng)新過(guò)程中融入消費(fèi)者的想法，這樣的產(chǎn)品更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。