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由格力掌門人董明珠親自拍板主導(dǎo)的,格力史上最強(qiáng)全國統(tǒng)一促銷活動國慶期間在全國各地競相上演。格力變頻空調(diào)定頻價賣,一度成為2014年家電界最為關(guān)注的熱門話題。
來自格力銷售公司的一名員工稱:“這絕對不是一場簡單的促銷活動,這更是一場全面普及格力變頻節(jié)能空調(diào)的全國大行動。作為全球空調(diào)行業(yè)龍頭,格力有責(zé)任和義務(wù)來推動節(jié)能低碳產(chǎn)品在中國的普及”。
董明珠及其領(lǐng)導(dǎo)的格力電器所取得的成就得到聯(lián)合國的認(rèn)可,格力國慶大促銷以實(shí)際行動全面普及變頻節(jié)能空調(diào),造福人類。
格力憑什么變頻空調(diào)定頻價賣,讓利消費(fèi)者?
變頻空調(diào)定頻價賣讓利消費(fèi)者,格力顯然是有底氣的。
格力規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢全球空調(diào)行業(yè)第一:坐擁全球10大生產(chǎn)基地和每年4000萬臺套的世界第一產(chǎn)能。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,規(guī)模經(jīng)濟(jì)也稱規(guī)模效應(yīng),即大規(guī)模生產(chǎn)獲得的經(jīng)濟(jì)效益。具體是指公司生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定程度而使生產(chǎn)、管理成本下降,從而利潤增加的現(xiàn)象。
經(jīng)過近30年的發(fā)展,格力如今已經(jīng)是全球產(chǎn)銷規(guī)模最大的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),擁有每年4000萬臺套的世界第一產(chǎn)能。并且連續(xù)19年位居全國空調(diào)行業(yè)銷售第一名,連續(xù)9年全球空調(diào)行業(yè)銷售第一名。格力規(guī)模經(jīng)濟(jì)儼然已達(dá)全球空調(diào)行業(yè)第一,2013年格力利稅雙過百億就是最好的佐證。
格力管理成本行業(yè)最低:每年6億元招待費(fèi)額度實(shí)際開支卻不到500萬元,全年物料損耗率竟不足行業(yè)平均水平的十分之一。
自董明珠2012年5月接任格力電器董事長一職后,狠抓內(nèi)部控制和管理。提出“公平公正,公開透明、公私分明”的管理方針,從而保障格力“掌握核心科技”戰(zhàn)略的執(zhí)行到位不走樣。激發(fā)了不斷技術(shù)創(chuàng)新的活力,同時也大大降低了管理成本。
“一條糖醋魚、一碟青菜、一個水煮肉片、一盤辣椒炒香干、一份蓮藕”,五個菜成了一桌十人的全部伙食。狼吞虎咽吃完后幾乎沒有剩余,自己動手洗好餐具方可離開。這就是格力電器2014年1月份召開全國年會的真實(shí)寫照。沒有大餐,沒有明星演出,住部隊營房、吃食堂、唱軍歌、參加軍訓(xùn),一連四天的年會在珠海市的一個軍訓(xùn)基地上度過。“摳門”的年會招待標(biāo)準(zhǔn)并非因?yàn)槭诸^窮困,而是格力處處踐行節(jié)儉之風(fēng),公司員工對這種特殊的年會形式也積極響應(yīng)和一致支持。實(shí)際上,格力電器2013年銷售收入突破1200億元大關(guān),利潤也同步大幅增加。
有這樣的“摳門”年會,格力年招待費(fèi)不足500萬元也就不足為怪。據(jù)了解,國家規(guī)定公司制企業(yè)招待費(fèi)列支標(biāo)準(zhǔn)是年銷售收入千分之五。2013年格力電器銷售收入是1200億元,這意味格力有相當(dāng)于6億元的招待費(fèi)額度,但實(shí)際上格力使用的僅僅不足500萬元。
在生產(chǎn)領(lǐng)域,格力同樣依靠嚴(yán)格管控出效益:2013年格力電器1000億的物料采購,損耗率僅0.13%,而行業(yè)平均水平是1-2%,格力物料損耗率不足行業(yè)平均水平的十分之一。這給格力帶來巨大的利潤增長點(diǎn)??此破降臄?shù)據(jù)背后,是格力科學(xué)嚴(yán)格的管理以及每一名生產(chǎn)員工的精益求精。
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