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“高大智”難掩彩電市場低迷 空調(diào)價格戰(zhàn)未現(xiàn)超低價

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-16
核心提示:十一黃金周“高大智”難掩彩電市場低迷,空調(diào)“價格戰(zhàn)”未現(xiàn)超低價。

十一黃金周

在黃金周期間,家電市場未能迎來“春天”,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等電器銷量規(guī)模同比下滑。其中,彩電銷售額下滑超過14%。不過,無論彩電還是“冰空洗”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端“靠攏”。

“高大智”難掩彩電市場低迷

隨著4K超高清電視普及,ULED電視、OLED電視“攪局”,大屏智能電視依舊“領(lǐng)舞”今年的十一市場。

據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,在9月22日至10月12日,UHD電視滲透已達到27.3%,同比上升23%;50英寸以上大屏電視滲透35.7%,同比上升7%;智能電視滲透64.4%,同比上升7%;曲面電視滲透達1.4%。其中,在一線市場,創(chuàng)維、海信等4K電視滲透率接近50%—彩電市場的“高大智”格局顯現(xiàn)。

不過,這擋不住市場規(guī)模下滑,與黃金周消費高峰截然相反。數(shù)據(jù)顯示,9月22日至10月5日,彩電零售量437萬臺,同比下降8.1%,零售額165億元,同比下降15.6%。如果將時間延長至10月12日,三周時間彩電零售量504萬臺,同比下降6.8%,零售額187億元,同比下降14.4%。

“房地產(chǎn)市場低迷對彩電的影響頗大,并且移動電子產(chǎn)品如大屏手機、平板電腦的高頻使用,令彩電的重要性降低。”日前,創(chuàng)維集團廣州公司總經(jīng)理鐘志峰坦言。

奧維咨詢分析師揭美娟還認為,城市市場的萎縮加劇了整體彩電市場的下滑。而且,接連世界杯、中秋節(jié)以及廠商人為“造節(jié)”透支了用戶的購買力。一位不愿具名的本地家電賣場人士稱,“十一”黃金周銷量井噴、抵幾個月銷量的日子,已不復存在。

空調(diào)“價格戰(zhàn)”未現(xiàn)超低價

在“十一”黃金周到來之前,格力的“裸價風暴”被坊間冠以“首次大規(guī)模降價”。不過,這一行動并非珠海格力電器主導,而是各省市銷售公司的“主動行為”。據(jù)廣州格力總經(jīng)理賴天榮介紹,從9月30日至10月7日的8天8夜活動期間,空調(diào)整體銷量接近50000臺,是去年同期銷量的近三倍。其中2014明星款“冷靜王-II”,活動期間單品銷量高達9000臺。

盡管是廣州格力首次打出“裸價”牌,但空調(diào)的售價仍是不低。如降價3000余元的I酷空調(diào),原價多為萬元以上,而經(jīng)典掛機“U酷”售價降幅也僅700余元。同時,國慶黃金周期間,美的變頻空調(diào)占比高達75%,而熱門的“一晚1度電”系列空調(diào)成為市場主流,占美的空調(diào)整體銷售比例超過30%;時尚圓形柜機占比超過10%。

分析人士荊靜靜表示,黃金周空調(diào)價格戰(zhàn)相對理性,是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略性降價。降價產(chǎn)品主要集中在老庫存和中高端產(chǎn)品,超低價產(chǎn)品未大范圍出現(xiàn)。并且,雖然單品價格降幅在15%~20%,但由于中高端產(chǎn)品占比提升,行業(yè)整體均價下降才4%,未對行業(yè)形成價格顛覆。

奧維最新數(shù)據(jù)表明,國慶期間白電高端新品銷售良好—多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%,變頻空調(diào)占比突破70%,8公斤以上大容量洗衣機占比近20%。雖然行業(yè)整體增速低于預期,但中高端產(chǎn)品增幅明顯,價格戰(zhàn)未改結(jié)構(gòu)提升主線。

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