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過去的2014年，家電行業(yè)熱鬧非凡：曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋品牌”顯得有些落寞，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)家電表現(xiàn)出前所未有的熱情;以康佳、海爾、TCL等為主的國(guó)產(chǎn)家電廠商進(jìn)軍智能科技市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者一致好評(píng);隨著網(wǎng)購(gòu)家電的迅速增長(zhǎng)，我市家電實(shí)體店積極籌劃制定活動(dòng)方案，受到消費(fèi)者青睞;倡導(dǎo)“節(jié)能環(huán)保”的綠色家電成為市民的首選，綠色生活漸漸深入人心。
“洋家電”不再獨(dú)大
國(guó)產(chǎn)家電風(fēng)頭正勁
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋家電”已不再是高端電器的代名詞，不管是在保修、價(jià)格、檔次、效能及知名度等方面，國(guó)產(chǎn)家電現(xiàn)在都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2014年下半年，隨著中秋、國(guó)慶、雙11等節(jié)日的陸續(xù)到來，家電市場(chǎng)也開始醞釀著新一輪的搶奪戰(zhàn)，即便是大戰(zhàn)在即，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋品牌”也依舊顯得有些落寞。“2014年，在商品價(jià)格、檔次、效能和品牌知名度基本相當(dāng)?shù)那闆r下，消費(fèi)者寧可選擇購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的商品。”某家電賣場(chǎng)一位銷售經(jīng)理敘述，與往年相比，外資品牌的銷量下滑非常明顯，國(guó)產(chǎn)家電漲勢(shì)可觀，不僅受消費(fèi)者喜愛，各大門店、賣場(chǎng)更是搶著國(guó)產(chǎn)家電進(jìn)貨。以往合資家電的月銷量都是獨(dú)占鰲頭，而如今國(guó)產(chǎn)家電搖搖領(lǐng)先于“洋品牌”。
與外資家電的普遍下滑相比，我市消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)高端家電產(chǎn)品開始表現(xiàn)出前所未有的熱情。“家中除了幾臺(tái)老家電是外資品牌外，最近新購(gòu)的都是國(guó)產(chǎn)家電。”市民孫小姐說，國(guó)產(chǎn)家電有很高的知名度，身邊的許多朋友也很看好，國(guó)產(chǎn)家電不僅功能十分齊全、節(jié)能環(huán)保，在售后上也很有保障，在當(dāng)?shù)鼐涂删S修、保養(yǎng)，現(xiàn)在選購(gòu)家電肯定首先是國(guó)貨。
智能家電受寵
高端家電走入百姓家
“4K、極清、曲面、智能”等字樣在2014年中頻繁出現(xiàn)在我市各大宣傳海報(bào)上，時(shí)尚美觀、品質(zhì)優(yōu)越的中高端產(chǎn)品很受青睞，滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、雙開門智能冰箱、精品高端廚電產(chǎn)品的占比越來越高。從業(yè)內(nèi)人士了解到，以康佳、海爾、TCL等為主的國(guó)產(chǎn)家電廠商也紛紛著重發(fā)展高端業(yè)務(wù)，進(jìn)軍智能科技市場(chǎng)，并贏得了消費(fèi)者一致好評(píng)。隨著國(guó)產(chǎn)家電在技術(shù)方面的不斷創(chuàng)新，無(wú)論是產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格，國(guó)內(nèi)品牌都完全可以同世界家電巨頭媲美。
隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在穩(wěn)步進(jìn)行，目前，中國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，智能家電和綠色家電成大勢(shì)所趨。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)智能家電的競(jìng)逐中，傳統(tǒng)家電企業(yè)必須把握好未來的產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)和新潮流，從而進(jìn)行商業(yè)化創(chuàng)新，“終端+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+服務(wù)”的競(jìng)爭(zhēng)才是未來家庭互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
網(wǎng)購(gòu)家電增長(zhǎng)快
實(shí)體店促銷力度大
隨著線上電商的快速發(fā)展，我市市民網(wǎng)購(gòu)熱情日益高漲，線上電商已成實(shí)體店最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，手機(jī)等移動(dòng)終端成為市民消費(fèi)方式新選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年“雙11”活動(dòng)中，總成交額達(dá)571億，移動(dòng)端成交243億。
家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再加上30-50歲網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)一步適應(yīng)和依賴，是線上家電銷售增長(zhǎng)的重要原因。
與往年不同的是，在2014年“雙11”活動(dòng)中，我市家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極籌劃制定活動(dòng)方案，力求在“雙11”大戰(zhàn)中分得一杯羹。“線上下單線下提貨”是蘇寧易購(gòu)與其他電商相比的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)整體銷售件數(shù)同比增長(zhǎng)487%，蘇寧電器廖經(jīng)理說：“蘇寧易購(gòu)在每個(gè)城市都有自己的倉(cāng)庫(kù)，可在最短的時(shí)間內(nèi)，將消費(fèi)者網(wǎng)上下單產(chǎn)品送貨上門。”
倡導(dǎo)“節(jié)能環(huán)保”
市民首選綠色家電
2014年兩會(huì)政府工作報(bào)告再度指出，加大節(jié)能減排力度，控制能源消費(fèi)總量，力爭(zhēng)2014年能源消耗強(qiáng)度要降低3.9%以上。10月，遂寧日?qǐng)?bào)社主辦“優(yōu)美遂寧·綠色生活博覽會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)匯集我市各大知名家電品牌前來參展，市民盡享一場(chǎng)家門口的家電盛宴。以綠博會(huì)倡導(dǎo)的綠色生活主題一樣，家電是否節(jié)能環(huán)保備受市民關(guān)注。
“電器節(jié)能性的優(yōu)良是每一個(gè)進(jìn)店選購(gòu)電器的消費(fèi)者都會(huì)問的一句話。”家福來電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說。可見，倡導(dǎo)“節(jié)能環(huán)保”的綠色家電生活已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者共同的愿景，“節(jié)能環(huán)保”電器將主導(dǎo)我市家電市場(chǎng)，綠色生活在我市也早已深入人心。
