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2013年9月和10月，國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，進(jìn)一步明確了對外擴(kuò)展的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，成為發(fā)展熱點(diǎn)，對于正在逐步走出去的家電企業(yè)而言，“一帶一路”又將帶來怎樣的機(jī)會和挑戰(zhàn)呢?
設(shè)云南基地TCL瞄準(zhǔn)南亞市場
日前，首次參展中國-南亞博覽會期間，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生透露，TCL未來不久或?qū)⒃谠颇显O(shè)立生產(chǎn)基地，利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家政策，進(jìn)一步輻射南亞、東南亞地區(qū)，繼續(xù)深耕國際市場。
李東生表示，南亞和東南亞地區(qū)是TCL未來國際化戰(zhàn)略中的重點(diǎn)地區(qū)，而國家目前正在規(guī)劃以昆明作為起點(diǎn)的鐵路干線計(jì)劃，該計(jì)劃以昆明作為起點(diǎn)，分為四條鐵路干線，分別連接?xùn)|南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢，TCL或?qū)⒃诖嗽O(shè)立生產(chǎn)基地，建設(shè)地點(diǎn)初步考慮滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū)，產(chǎn)業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場之外，同時覆蓋云南和周邊西南地區(qū)市場”。同時，建立研發(fā)基地的規(guī)劃也已列入重點(diǎn)考察之中。
TCL是國內(nèi)家電企業(yè)中比較早開始國際化探索的，自1999年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實(shí)踐，奠定了堅(jiān)實(shí)的海外市場基礎(chǔ)，去年更是將國際化與“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略定為集團(tuán)發(fā)展的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。截至目前，TCL在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，并在全球擁有23個研發(fā)機(jī)構(gòu)和21個制造加工基地。2014年，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收1010.29億元，其中454.62億元的收入均來自海外市場，占比達(dá)到46.6%，是當(dāng)年度TCL集團(tuán)業(yè)務(wù)增長的主要動力。而TCL集團(tuán)日前發(fā)布的5月份主要產(chǎn)品銷量公告也顯示，TCL通訊5月手機(jī)及其它產(chǎn)品銷量合計(jì)550.8萬臺，其中，國內(nèi)及國外市場的銷量分別為77.1萬臺和473.7萬臺，海外市場銷量占86%。
此前李東生接受記者采訪時也曾表示，去年TCL國際業(yè)務(wù)收入大部分還是來自歐美和拉美市場，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年TCL將國際業(yè)務(wù)的重點(diǎn)就放在了新興市場的開拓上，與“一帶一路”戰(zhàn)略吻合。
“一帶一路”有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是TCL。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。此前創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文接受記者采訪時曾坦言，中國改革開放30多年，去年國內(nèi)彩電市場首現(xiàn)負(fù)增長，此前30年創(chuàng)維主要精力放在中國市場，而隨著國內(nèi)彩電市場進(jìn)入存量市場，創(chuàng)維這兩三年也下定決心走國際化之路。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒也認(rèn)為現(xiàn)在對于國內(nèi)彩電企業(yè)走出去是好的機(jī)會，非洲等新興市場處于從CRT向平板電視轉(zhuǎn)換期，日系品牌在全球彩電市場份額下降，國產(chǎn)面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內(nèi)家電市場的低迷，使得產(chǎn)品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來源之一，相比較國內(nèi)市場需求的放緩或者下滑，國際市場有著更大的需求。事實(shí)上，不少家電企業(yè)已經(jīng)從國際市場的拓展中嘗到了甜頭，據(jù)志高空調(diào)海外綜合營銷部總經(jīng)理廖世興介紹，新興經(jīng)濟(jì)體國家購買力極大，去年僅在東南亞地區(qū)，志高空調(diào)就有超過7億元的成交額。
“一帶一路”戰(zhàn)略推開后，對家電企業(yè)而言，無論是品牌知名度還是銷售額，都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區(qū)，都是增量市場，潛力很大。“我們重新靜下心來，明確國際化的目標(biāo)、路徑、資源投入。”今年早些時候，創(chuàng)維集團(tuán)設(shè)立了中近期的彩電目標(biāo)，2017年海外市場銷售1000萬臺，自主品牌占比30%，2020年實(shí)現(xiàn)1500萬臺，自主品牌占比50%，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化。
有業(yè)內(nèi)人士建議，家電廠商借勢“一帶一路”走出去，除了產(chǎn)品出口外，還可以在海外設(shè)立生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)國際化生產(chǎn)，并且在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國際化的同時，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場的競爭力。
