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家電企業(yè)爭先恐后娛樂營銷 為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-08-22
核心提示:家電企業(yè)動(dòng)作頻頻,進(jìn)行娛樂營銷,結(jié)合娛樂產(chǎn)品,為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌。

家電市場的消費(fèi)主力正在向年輕化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域帶來的巨大沖擊。近期家電企業(yè)動(dòng)作頻頻,進(jìn)行娛樂營銷,結(jié)合娛樂產(chǎn)品,為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌。

康佳重塑品牌啟動(dòng)代言人計(jì)劃。周一,康佳在成都推出與優(yōu)酷土豆合作的全新易TV slim超薄電視新品,并宣布知名女星范冰冰成為新一季代言人??导鸭瘓F(tuán)董事長吳斯遠(yuǎn)稱,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)無大佬,隨時(shí)會(huì)有洗牌,硬件的競爭開始減弱,娛樂的品牌才最具生命力。

不僅是康佳,向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者,成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。在TCL集團(tuán)董事長李東生看來,小米們的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品,而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶。而這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群,李東生表示,“小米的崛起相當(dāng)于扼殺了我們的未來,這是我們不愿意看到的。”

TCL多媒體CEO郝義也坦言,TCL品牌知名度很高,但是開始向“中年男”的形象演變,“這一點(diǎn)是我們不希望看到的,我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶認(rèn)可成為了家電行業(yè)諸多老品牌的新課題。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為,對(duì)于老品牌來說,如何使品牌年輕化,需要在技術(shù)與營銷方面均有所創(chuàng)新。

眾多家電廠商紛紛開始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)、推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等嘗試,近期,娛樂化更是家電企業(yè)常提到的一個(gè)詞。

日前,索尼(中國)總裁栗田伸樹在談到“目前最重要的兩件事”,除了繼續(xù)聚焦高端產(chǎn)品之外,索尼還將瞄準(zhǔn)年輕人群進(jìn)行產(chǎn)品策略和市場營銷。他寄望索尼游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入中國后與年輕用戶有更多接觸,“游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)讓年輕人重返客廳,激活家里的電視機(jī)。”

TCL多媒體出于其娛樂化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮,推出高端產(chǎn)品線TV+家庭娛樂電視系列,并與好聲音進(jìn)行合作。TCL多媒體CEO郝義稱,“彩電其本質(zhì)是提供娛樂內(nèi)容的終端產(chǎn)品,彩電最終的內(nèi)容是以娛樂的角度呈現(xiàn)的,因此彩電要回歸娛樂本質(zhì)”。

康佳集團(tuán)董事長吳斯遠(yuǎn)也認(rèn)為,電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代,硬件的競爭開始減弱,產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯。而軟件、應(yīng)用方面的競爭變得越來越重要,未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的重點(diǎn)是向娛樂化發(fā)展。

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