家電日企衰落歐美并購(gòu)此起彼伏 中國(guó)市場(chǎng)地位舉足輕重

家電日企衰落歐美并購(gòu)此起彼伏

發(fā)現(xiàn)日本品牌、品類明顯減少，中國(guó)品牌家電產(chǎn)品宣傳欄占據(jù)大部分江山，展示和促銷力度大。

而就高端品牌來看，三星冰箱和夏普電視降價(jià)幅度較大，仍在市場(chǎng)受消費(fèi)者青睞。博世家電銷售情況平平。松下、索尼性價(jià)比較低，問津者寥寥無幾。國(guó)產(chǎn)品牌格力、海爾、美的稱霸白電市場(chǎng)，海信、TCL、長(zhǎng)虹依舊是黑電銷售的主力品牌。

一位大中電器銷售負(fù)責(zé)人敘述：“區(qū)別于日本家電品牌銷量的直線下滑，歐美家電品牌銷量整體往下走，但仍是小幅度震蕩。”而出現(xiàn)這樣的情況，并非偶然。

眾多以東芝、日立為代表的日本品牌經(jīng)過多年的努力不但沒能扭轉(zhuǎn)虧損，反而市場(chǎng)份額也節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)家電賣場(chǎng)銷售情況，東芝品牌已在市場(chǎng)上銷聲匿跡。夏普等品牌市場(chǎng)份額大幅下滑，此前占優(yōu)勢(shì)地位的空調(diào)、冰箱已淪為二線品牌。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上兩大歐洲代表品牌西門子在被兄弟品牌博世接手之后，則由于采用本土化戰(zhàn)略而在中國(guó)市場(chǎng)有著截然不同的境遇。博西家電銷售負(fù)責(zé)人敘述：“博世雖然是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新品牌。但借西門子形象主打高端市場(chǎng)，博西家電定位較為明確，有著相對(duì)清晰的策略。”

“全球家電業(yè)目前劃分為中國(guó)、韓國(guó)、日本、歐美四大板塊，中國(guó)和韓國(guó)板塊發(fā)展向上趨勢(shì)明顯。二十年前全球家電處于主導(dǎo)地位的版塊是日韓，近十年日本與韓國(guó)版塊處于焦灼狀態(tài)。目前中國(guó)版塊處于突出性地位，日本版塊呈直線性下滑。”業(yè)內(nèi)觀察家劉步塵表示。

從近期歐美家電企業(yè)并購(gòu)來看，伴隨著西門子的退出，卻是其收入囊中的博世的強(qiáng)大;收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)，加速伊萊克斯在全球特別是美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張和滲透;控股意黛喜，美國(guó)最大的白色家電巨頭惠而浦在白電市場(chǎng)如虎添翼。

劉步塵認(rèn)為：“歐洲家電品牌的并購(gòu)，一個(gè)品牌的退出，伴隨著另一個(gè)品牌的強(qiáng)大，品牌之間的力量此消彼長(zhǎng)。歐美家電企業(yè)的并購(gòu)將暫時(shí)告一段落，整體布局區(qū)域穩(wěn)定。”

近年來，中國(guó)家電品牌崛起，歐美品牌受到威脅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，人力成本偏高，與中韓品牌比沒有太大優(yōu)勢(shì)，歐洲品牌不可能恢復(fù)到上個(gè)世紀(jì)的輝煌。與此同時(shí)，隨著中國(guó)制造業(yè)提升，中國(guó)獲得越來越多的代工訂單，歐美市場(chǎng)本身需求量減少，導(dǎo)致歐美品牌在市場(chǎng)很難有大的突破。然而歐洲著名老品牌在消費(fèi)者心目中有著不可替代的地位，其它品牌短期內(nèi)對(duì)其造成打壓的可能性很小。”

在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，日本家電巨頭在家電領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，甚至打敗許多老牌歐美巨將，被業(yè)內(nèi)稱為“全球家電金字塔頂端的明珠”，如今大部分日本家電品牌出現(xiàn)不同程度的衰敗。日本家電品牌的沒落與日本經(jīng)濟(jì)低迷可謂同步，企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，家電品牌衰退成為必然。

“目前，全球家電處在向智能化轉(zhuǎn)型時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起成就蘋果這些偉大的公司。而日本家電企業(yè)大多是功能機(jī)時(shí)代的英雄，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化，日企對(duì)市場(chǎng)判斷出現(xiàn)問題，導(dǎo)致其在智能化時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中韓、歐美家電企業(yè)。”劉步塵如是說。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，日企未來東山再起的可能性渺茫：“日本沒落表現(xiàn)非常大的特點(diǎn)：?jiǎn)涡械?，沒有回頭路。”雖然三大日本家電品牌日立、三菱、東芝均為振興努力，但似乎收效甚微。

中國(guó)市場(chǎng)地位舉足輕重

索尼雖被外界傳言欲退出中國(guó)市場(chǎng)，然而此前發(fā)布聲明揮散陰霾，宣稱不放棄中國(guó)市場(chǎng)，并將其上升為全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

盡管否認(rèn)退出中國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際虧損多年的索尼已不堪重負(fù)，在中國(guó)市場(chǎng)家電和手機(jī)排名更是跌落十名開外。在縮減虧損業(yè)務(wù)同時(shí)，索尼著重發(fā)展移動(dòng)設(shè)備，并將其定為諸多舉措的重中之重，可以說Xperia系列高端智能手機(jī)維持索尼的營(yíng)收。然而索尼期待的支柱業(yè)務(wù)卻是不堪一擊，索尼承認(rèn)移動(dòng)設(shè)備銷售不及預(yù)期。

回望依舊奮戰(zhàn)在中國(guó)的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國(guó)市場(chǎng)的地位提升到戰(zhàn)略高度。

三星電子也表示，雖已放棄生產(chǎn)CRT電視機(jī)，爭(zhēng)取在平板電視市場(chǎng)獲得更大市場(chǎng)占有率，同時(shí)欲借中國(guó)空調(diào)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)軍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“中國(guó)是全球三大消費(fèi)電子需求市場(chǎng)之一(另兩大市場(chǎng)是美國(guó)和歐盟)，而且是最大的市場(chǎng)。從成長(zhǎng)性來看，未來若干年仍將處于重要地位。對(duì)此，韓日家電企業(yè)都看得很清楚。另外，中國(guó)和韓國(guó)，日本地緣接近，開發(fā)代價(jià)較低，也是其重視中國(guó)市場(chǎng)的原因。”

相較日本品牌在中國(guó)市場(chǎng)的萎縮，另一批以三星、LG代表的外資品牌正虎視眈眈中國(guó)這塊肥沃的“土地”……