勘破中國彩電“缺芯少屏”困局解“面子”問題

　　蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時(shí)代”，市場(chǎng)現(xiàn)狀表明，電視消費(fèi)正進(jìn)入低增長甚至負(fù)增長階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來看，中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時(shí)代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視SoC芯片規(guī)模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機(jī)需求牽引、以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。

 

　　智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果

 

　　6月底，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財(cái)年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，創(chuàng)維2014財(cái)年?duì)I業(yè)額增幅達(dá)到歷史最低水平，但毛利和毛利率卻達(dá)到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創(chuàng)下“逆勢(shì)高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng)維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達(dá)30.4%，遠(yuǎn)高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報(bào)告沒有提到的是，導(dǎo)致創(chuàng)維4K電視高毛利的另一個(gè)原因是，從2014年8月開始，創(chuàng)維主推的4K電視采用了我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計(jì)、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751V800。這顆芯片以優(yōu)異的性能、超前的賣點(diǎn)幫助創(chuàng)維4K高端電視GLED8200系列電視迅速打開市場(chǎng)，在上市不到半年時(shí)間里創(chuàng)下了近30萬臺(tái)的銷量，拉高了創(chuàng)維的利潤空間。而這顆芯片，正是創(chuàng)維和海思聯(lián)合申報(bào)的國家核高基項(xiàng)目的階段性成果。

 

　　據(jù)了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng)維申報(bào)的核高基智能電視芯片項(xiàng)目獲批，項(xiàng)目周期3年，到2016年年底結(jié)項(xiàng)時(shí)實(shí)現(xiàn)商用量產(chǎn)500萬片，其中聯(lián)合申請(qǐng)方創(chuàng)維承擔(dān)200萬片，其余300萬片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實(shí)現(xiàn)出貨。

 

　　“現(xiàn)在我們對(duì)海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計(jì)年內(nèi)能達(dá)到200萬片。”楊東文在接受記者獨(dú)家采訪時(shí)表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng)維在其后續(xù)的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

 

　　而另據(jù)獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過了市場(chǎng)驗(yàn)證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)芯片。

 

　　康佳集團(tuán)總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬臺(tái)，且都是4K高端電視。

 

　　據(jù)了解，預(yù)計(jì)到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達(dá)數(shù)百萬級(jí)，無論是海思還是創(chuàng)維，非常有希望提前完成核高基項(xiàng)目的量產(chǎn)化目標(biāo)，成為政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)，以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)整機(jī)與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

 

　　智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠(yuǎn)

 

　　“缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實(shí)際上，經(jīng)過近年來的不懈努力，中國目前已經(jīng)上線多條面板生產(chǎn)線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內(nèi)多家主導(dǎo)菜單企業(yè)使用。“面子”問題有所解決，但“芯”病依然未除。

 

　　據(jù)我國臺(tái)灣媒體報(bào)道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺(tái)企M-star和MTK占據(jù)。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場(chǎng)，在CRT時(shí)代從美、日進(jìn)口芯片轉(zhuǎn)移到平板時(shí)代從我國臺(tái)企買入，中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢(shì)。而實(shí)際上，隨著彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

 

　　從政府到企業(yè)，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長虹后來也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續(xù)努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認(rèn)可，預(yù)計(jì)截至2016年年底前有累計(jì)500萬片的出貨量，足以說明是一款經(jīng)受得起市場(chǎng)考驗(yàn)的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續(xù)深入。

 

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文這樣評(píng)價(jià)此事：“彩電芯片實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)意義深遠(yuǎn)。我們終于有了本土半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司，研發(fā)出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動(dòng)和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位。”

 

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng)維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個(gè)是優(yōu)秀的半導(dǎo)體企業(yè)，一個(gè)是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事。”她向記者解釋，海思芯片目前剛推出，我們一貫認(rèn)為的芯片本土化帶來的成本優(yōu)勢(shì)還沒有顯現(xiàn)出來，甚至在將來，海思芯片價(jià)格上的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)也不是最主要的。“目前最關(guān)鍵的是增強(qiáng)了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動(dòng)權(quán)。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據(jù)企業(yè)需求、市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了主動(dòng)性。”

 

　　海信研發(fā)中心電視平臺(tái)所所長郭富新也向記者表示，從長期看智能電視芯片國產(chǎn)化會(huì)帶動(dòng)芯片價(jià)格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)芯片，可實(shí)現(xiàn)差異化功能，領(lǐng)先競(jìng)爭對(duì)手，同是國內(nèi)企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場(chǎng)。

 

　　政策支持不是“輸血”是“造血”

 

　　那么，為什么海思創(chuàng)維的智能電視芯片項(xiàng)目能成功不同的人有不同的看法，包括“實(shí)力強(qiáng)”——海思有雄厚的芯片研發(fā)能力;“戰(zhàn)略對(duì)”——雙方一開始就確定了鎖定高端的產(chǎn)品策略;“運(yùn)氣好”——創(chuàng)維4K電視踩對(duì)了市場(chǎng)的節(jié)奏;“時(shí)運(yùn)佳”——恰逢中國芯片設(shè)計(jì)行業(yè)大發(fā)展的“風(fēng)口”等等。而深究下去，還是“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以項(xiàng)目為牽引，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈垂直系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”。

 

　　在我國的科技發(fā)展史上，不乏“為了項(xiàng)目而項(xiàng)目”的科研項(xiàng)目，有的項(xiàng)目得到了地方乃至國家的資金資助，也有了科研成果，卻難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，結(jié)項(xiàng)之后束之高閣。而海思創(chuàng)維的智能電視芯片項(xiàng)目，在海思內(nèi)部則是“沒有國家項(xiàng)目支持也要做”的“商業(yè)計(jì)劃之一”。對(duì)海思而言，母公司華為是全球通信設(shè)備巨頭，隨著帶寬的增加，通信傳輸越來越多地加載視頻內(nèi)容，音視頻技術(shù)是海思必須具備的技術(shù)長項(xiàng)。而事實(shí)上，海思已經(jīng)成為了視頻監(jiān)控和機(jī)頂盒領(lǐng)域全球最大的芯片供應(yīng)商，下一步正式攻克電視市場(chǎng)。更何況，智能電視蓬勃發(fā)展，已經(jīng)在智能手機(jī)芯片方面“深度插足”的海思也不能錯(cuò)過這一領(lǐng)域。海思需要合適的合作伙伴，而同在深圳的創(chuàng)維正好是中國營銷能力最強(qiáng)的彩電企業(yè)，雙方“價(jià)值觀”一致，對(duì)市場(chǎng)的判斷一致，彼此對(duì)“從中高端切入自主芯片才有市場(chǎng)空間”有共識(shí)，于是在主管部門的促成下，兩家一拍即合，成就了一段佳話。

 

　　據(jù)了解，一顆芯片從設(shè)計(jì)到制造、封裝需要成本高昂，電視廠家基于新芯片批量量產(chǎn)對(duì)應(yīng)的軟硬件及規(guī)劃投入與成本高昂，核高基對(duì)這部分投入的支持，對(duì)參與廠家而言不僅是資金方面的“及時(shí)雨”，更是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的支持。楊東文告訴記者：“創(chuàng)維看重的不僅僅是國家補(bǔ)貼，更是技術(shù)進(jìn)步對(duì)彩電業(yè)本身的推動(dòng)。我們通過跟海思的合作，由于前期產(chǎn)品定義比較好，成本上也比原來的芯片有競(jìng)爭力，在量產(chǎn)上也有所承諾，再加上國家提供的政策和組織形式，為廠商提供一定的資金支持，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)升級(jí)，參與廠家也從中獲益。”海思方面相關(guān)人士也告訴記者，此次核高基項(xiàng)目不以補(bǔ)貼差價(jià)為目標(biāo)，不是直接輸血，而是支持企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提高自身造血能力，貼補(bǔ)有產(chǎn)品差異化投入的上下游企業(yè)，而且是后向補(bǔ)助，市場(chǎng)化成功后才能拿到款項(xiàng)，企業(yè)作為項(xiàng)目實(shí)施主體，既有充分的活力，也有動(dòng)力和壓力，容易獲得成功。

 

　　實(shí)際上，記者了解到，核高基專項(xiàng)等國家資金支持在于這個(gè)智能電視芯片項(xiàng)目，更像是一支強(qiáng)心針或粘合劑。一般來說，彩電企業(yè)的研發(fā)部門都是以平臺(tái)為小組進(jìn)行研發(fā)，每個(gè)芯片平臺(tái)有幾十到上百人不等的研發(fā)人員。要納入一個(gè)全新的芯片平臺(tái)，彩電廠商必須拉出一支隊(duì)伍來，這支隊(duì)伍不僅要投入，還可能面臨失敗，更可能面臨競(jìng)爭對(duì)手——已有芯片平臺(tái)的提供者的質(zhì)疑甚至“刁難”。這時(shí)，非常考驗(yàn)企業(yè)決策者的魄力和勇氣：上還是不上投多少人力進(jìn)來如何平衡其他合作伙伴的關(guān)系……而政府資金的介入或政策的支持無疑增加了企業(yè)信心。在楊東文看來，由國家產(chǎn)業(yè)政策給予支持和指導(dǎo)，將應(yīng)用廠商和基礎(chǔ)開發(fā)商聯(lián)合起來，針對(duì)基礎(chǔ)的、核心的、具有未來發(fā)展?jié)摿Φ奶厥猱a(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)突破，是具有現(xiàn)實(shí)意義的。楊東文表示：“在中國目前的市場(chǎng)情況下，從政府到市場(chǎng)主體，都要思考產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級(jí)?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，問題是如何來推動(dòng)，項(xiàng)目支持就是很好的形式。讓政府發(fā)揮產(chǎn)業(yè)配套作用，讓企業(yè)作為市場(chǎng)參與主體。”

 

　　國產(chǎn)智能電視芯片飛躍靠生態(tài)系統(tǒng)

 

　　今天的電子信息行業(yè)，產(chǎn)品更新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年彩電零售市場(chǎng)只呈現(xiàn)5.6%的微幅增長。彩電企業(yè)亟待創(chuàng)造差異化需求拉動(dòng)市場(chǎng)，迫切需要智能化高端化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本土芯片廠家的崛起，能夠與整機(jī)廠商在研發(fā)、應(yīng)用上加緊配合，創(chuàng)造出更多新技術(shù)、新產(chǎn)品，從而更快推動(dòng)彩電業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

　　楊東文向記者表示，對(duì)整機(jī)廠商來說，雖然芯片是同一顆，但是應(yīng)用開發(fā)海思不管，比如創(chuàng)維能在上面開發(fā)創(chuàng)維認(rèn)可的應(yīng)用，海信能開發(fā)海信的，而且在這方面各個(gè)企業(yè)看法不同，這就促使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，擁有很大發(fā)揮空間。據(jù)海思方面相關(guān)人士向記者介紹，與我國臺(tái)灣企業(yè)采用的Turnkey的“交鑰匙”方式不同，海思主張“樂高式”的芯片設(shè)計(jì)架構(gòu)，芯片企業(yè)以模塊化方式定義架構(gòu)及各個(gè)功能，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求拆解、組裝整個(gè)解決方案，就像樂高玩具，沒有研發(fā)能力的企業(yè)可以根據(jù)既有方案搭個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)版”的，而有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)則可以發(fā)揮自己的想象，搭建出不一樣的東西，做到差異化。

 

　　據(jù)悉，目前海思已經(jīng)和國內(nèi)多家彩電廠商及面板廠商合作，針對(duì)廣色域?qū)拕?dòng)態(tài)的HDR視頻技術(shù)與國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)估計(jì)、運(yùn)動(dòng)插幀、MEMC視頻技術(shù)、超縮放SR視頻技術(shù)以及先進(jìn)的音頻技術(shù)、高速串行屏接口與標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)進(jìn)行深層次研發(fā)，進(jìn)一步在高端領(lǐng)域凸顯差異化。而就目前已經(jīng)面市的產(chǎn)品看，其在性能上也已經(jīng)躋身業(yè)內(nèi)第一陣營。劉丹甚至認(rèn)為，海思芯片在某些技術(shù)方面走得比我國臺(tái)灣芯片企業(yè)靠前。此外，據(jù)悉海信自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新一代畫質(zhì)處理芯片也將在不久后問世，主打ULED功能。在海信郭富新看來，國產(chǎn)彩電芯片要實(shí)現(xiàn)飛躍，還需要在三方面努力：一是要加強(qiáng)行業(yè)和國際標(biāo)準(zhǔn)研究，逐漸參與到標(biāo)準(zhǔn)制定和專利布局當(dāng)中，包括下一代編解碼技術(shù)、數(shù)字電視傳播技術(shù)等;二是要與整機(jī)廠商結(jié)合，在音質(zhì)、畫質(zhì)、編解碼等技術(shù)方面提前布局、深度融合，實(shí)現(xiàn)差異化功能;三是從長遠(yuǎn)考慮，布局5~10年技術(shù)，為芯片長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

 

　　去年8月，在創(chuàng)維的海思“中國芯”電視首秀現(xiàn)場(chǎng)，工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京表示：“智能化發(fā)展的今天，彩電行業(yè)要獲得長久的發(fā)展必須整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈。海思與創(chuàng)維集團(tuán)以項(xiàng)目為紐帶，結(jié)成了緊密的合作關(guān)系，也是取得良好成績的重要保障。打造完善的生態(tài)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”