衛(wèi)浴潔具市場從“過熱”邁向“理性”

衛(wèi)浴潔具總是和房產脫不了干系，今年受房產調控的影響，衛(wèi)浴潔具市場出現(xiàn)低迷，回顧歷史，衛(wèi)浴潔具行業(yè)的輝煌時期也是拜房地產行業(yè)所賜。05~07年是房地產高速發(fā)展的三年，作為下游產業(yè)，衛(wèi)浴潔具市場也開始迅猛發(fā)展。即使經(jīng)歷08年的全球金融危機的影響，發(fā)展總體勢頭仍然不錯。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)的過去，可以用一個“小”字來概括。

第一，我們的產業(yè)規(guī)模比較小，在整個家具建材行業(yè)所占的比重很小。

第二，企業(yè)規(guī)模都不大。

第三，行業(yè)的影響力很小。

現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質的改變，可以用一個“熱”來概括。衛(wèi)浴潔具展會、行業(yè)年會搞得聲勢浩大，節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會參與的人數(shù)已激增到上千人，很多政府相關部門都參與進來。這種“熱”具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是“跨界熱”，強勢門窗、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進入到這個行業(yè)中來。過去衛(wèi)浴潔具行業(yè)的品牌主要來自建材、地板行業(yè)。家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢：第一是品牌知名度很強，比衛(wèi)浴潔具行業(yè)更加成熟，影響力更大。第二是家電行業(yè)營銷水平很高，擁有很多很優(yōu)秀的人才。第三是家電行業(yè)進入衛(wèi)浴潔具行業(yè)后，廚房電器產品加上衛(wèi)浴潔具就是整體家居，很好的一個概念。但衛(wèi)浴潔具賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已。家電企業(yè)做衛(wèi)浴潔具，一般是把衛(wèi)浴潔具當作配套的渠道或者配套的產品來做，這就是很多家電品牌做不好衛(wèi)浴潔具的很重要一個原因。

二是“投資熱”，廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個新品牌，二是對專業(yè)的衛(wèi)浴潔具品牌進行資本運作。

三是“人才熱”，衛(wèi)浴潔具行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的擠壓推動，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進入到這個行業(yè)，也讓從業(yè)人員的素質得以提升。

       衛(wèi)浴潔具行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂，或者說有些“虛熱”，但未來會逐漸走向理性。其發(fā)展走勢呈三大特點：

1、專業(yè)化程度會越來越高。從產業(yè)鏈來看，大量原材料供應商、五金供應商的供應實力會越來越強，制造商和經(jīng)銷商會越來越專業(yè)。

2、行業(yè)規(guī)模更大。每年將以40%左右的速度高速增長，在家具建材中的比例會越來越大。

3、一部分品牌會脫穎而出，他們的商業(yè)模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業(yè)，在市場上占據(jù)重要的地位。

隨著商業(yè)模式越來越成熟，專業(yè)化分工越來越細，領先品牌規(guī)模越來越大，衛(wèi)浴潔具行業(yè)將迎來高速發(fā)展的大好時機。