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中國本土家電品牌在完成了國內(nèi)市場從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越后,開始進(jìn)軍海外市場,要在全球?qū)崿F(xiàn)這種跨越。如今,格力、海爾、海信等企業(yè)都以自己的品牌出擊海外市場,并已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成一定的影響力,占有了一定的市場份額。
據(jù)了解,海信集團(tuán)僅電視業(yè)務(wù),從2009年正式進(jìn)入歐洲到現(xiàn)在,短短5年間,營業(yè)額就即將突破2億美元。去年海信向海外出口電視約370萬臺,今年預(yù)計突破600萬臺,明年的計劃則是900萬臺。
創(chuàng)維數(shù)碼公告顯示,今年8月份其電視機(jī)海外銷量28.8萬臺??備N售額與去年同期相比,海外市場上升了40%。
海爾的數(shù)據(jù)則顯示,今年上半年,在歐洲市場海爾電視同比增幅達(dá)14.9%,商用空調(diào)達(dá)11.6%。在美洲市場,海爾波輪洗衣機(jī)同比增長2.7%,家用空調(diào)同比增長9.5%,冷柜同比增長24.1%。
美國著名的市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的全球彩電市場2014年第一季度調(diào)研報告顯示,今年第一季度,全球電視出貨量為4970萬臺,與去年同期持平。來自中國的海信出貨量份額提升至5.3%,與第三名索尼相差僅0.1個百分點(diǎn),排名也躍升至第四位。
蘇寧總裁張近東曾指出,30多年來,中國家電制造業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)。技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步,從簡單到多樣、從粗放到精益求精、從傳統(tǒng)到時尚。資本和市場的拓展,從區(qū)域到全國、從國內(nèi)到國際。
據(jù)統(tǒng)計,目前全球超過1/3的家電產(chǎn)品都由中國制造,包括50%的彩電、手機(jī),70%的空調(diào)以及幾乎100%的微波爐。
但是全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示:中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%,但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。不難看出,一大批中國制造的產(chǎn)品被冠以競爭對手的名號,掠奪著商業(yè)價值鏈利潤最豐厚的那一塊。要想真正贏得市場、贏得利潤,就必進(jìn)行從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
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