日本三洋退出中國家電市場 美國家電品牌惠而浦接棒

美國家電品牌惠而浦收購公司51%股權事宜終獲證監(jiān)會核準?；荻挚毓珊戏嗜罂粗氐氖呛戏嗜蟮闹圃旌颓纼?yōu)勢。這意味著日本三洋系在中國家電市場的退出和美國家電品牌在中國市場的重新起航。

合肥三洋最早是合肥市國資委與日本三洋成立的合資公司。由于日本三洋在全球經(jīng)營不善，日本三洋公司的最大價值僅剩品牌。而隨著其戰(zhàn)略收縮，其在合肥三洋公司中的股份也急于脫手，接手的下家就是惠而浦。

惠而浦是全球領先的白電品牌，2014年是其正式進入中國恰好二十年。但由于缺少渠道，在華業(yè)務一直缺少突破。以其主打產品空調為例，生產和制造都委托蘇寧代理，市場份額甚至遠遠不如國內的春蘭等弱勢品牌。在家電一二級市場已經(jīng)增長乏力的情況下，惠而浦急需尋找新的三、四級市場渠道通路。

2013年8月，合肥三洋公布，惠而浦將通過股票協(xié)議轉讓和認購非公開發(fā)行股票的方式，收購合肥三洋51%股票，所需資金總額共33.82億元。歷時一年，本項收購得到安徽省國資委、商務部反壟斷局、證監(jiān)會發(fā)審委等主管部門審核通過。此次正式獲得證監(jiān)會非公開發(fā)行和豁免要約收購的書面批復，算是跨過最后一道門檻。

此前，合肥三洋董事長金友華曾表示：“惠而浦的收購對所有合作伙伴都是一個利好，有利于合肥三洋和惠而浦在家電市場的發(fā)展。”

據(jù)悉，此次并購完成后，合肥三洋將依托惠而浦在全球的品牌技術和營銷網(wǎng)絡，豐富產品品類，加快國際化進程。而對惠而浦來說，其由于多年來受制于渠道短板，在中國市場幾乎毫無作為，借助合肥三洋的渠道，惠而浦或將上演“逆襲”。但同時，未來如何運作多個品牌，將成為合肥三洋未來的挑戰(zhàn)之一。